Твиттер стаент «социальным саундтрэком к телевидению»
Сервис Twitter начинает промо-компанию с лейтмотивом «социальный саундтрэк к телевидению». Первый элемент этой кампании выходит через несколько дней на AdWeek. Об этом сообщает Media-Media со ссылкой на ресурс Drum.
Этот шаг, очевидно, был сделан не просто так, а чтобы повысить привлекательность компании в глазах инвесторов перед грядущим IPO. Кстати, предварительно компанию оценивают в $15 млрд.
Глава телевизионного подразделения Twitter Фред Грейвер, а так же руководитель подразделения промо-контента Гленн Браун собираются рассказать на страницах издания AdWeek о том, что твиттер нужно рассматривать в качестве дополнения к телевидению. Июльские исследования показали, что телевизионная реклама вместе с промо-твиттами обеспечивает на 95% более устойчивые ассоциации с брендом у пользователей. Кроме того, после одновременной трансляции рекламы на ТВ и в твиттере, на 58% увеличивается интерес к совершению покупки по сравнению с рекламой только на ТВ.
В августе 2013 года Twitter и Kantar Media объявили о стратегическом партнёрстве, в рамках которого Kantar обеспечит телеканалы данными и аналитикой об эффекте «второго экрана», который провоцирует Twitter.
Такое движение Twitter в сторону ТВ обусловлено желанием отстроиться от традицонных рекламных подходов в соцсервисах, которые проповедует, например, Facebook. Twitter планирует запозицонировать себя как PR-инструмент.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
