Бренди все більше обирають співпрацю з кріейторами - дослідження Ogilvy
У 2023 році витрати на спонсорські партнерства зросли утричі швидше, ніж на звичайну рекламу. Прогнозують, що до 2027 року ринок кріейторства сягне $480 млрд. Тому бізнесам варто розглянути варіанти співпраці з інфлюенсерами на довгостроковій основі та створювати спільні маркетингові команди.
Розвивайте своїх бренд-амбасадорів. Тепер брендова комунікація не лише про засновників. Замість цього бренди формують команди амбасадорів всередині компанії. Заохочуйте своїх співробітників ділитися цінностями бренду та особистим досвідом у спільнотах, це посилює автентичність та збільшує охоплення.
Віртуальні інфлюенсери — новий тренд. Маркетологи все частіше обирають співпрацю з віртуальними персонажами, згенерованими ШІ. Наприклад, Lil Miquela вже співпрацює з Calvin Klein і Prada, маючи 3 млн підписників. Це безпечний і перспективний шлях просування, який вже до 2026 року може зайняти 30% бюджету на інфлюенсерів.
Екологічність та боротьба з грінвошингом. Тренд #deinfluencing активно поширюється у соцмережах, де користувачі радять, чого НЕ варто купувати. Люди хочуть справжньої екологічності, а не фейкового іміджу. Тому брендам варто реалізовувати реальні ініціативи, які сприятимуть сталому розвитку.
Сила звуку у брендовій комунікації. Дослідження показали, що звук у 8,5 раза ефективніший у формуванні лояльності до бренду, ніж кольори чи логотипи. Тож інвестуйте у створення власного звукового образу, як це зробив український бренд ÜLKA, створивши трек за допомогою ШІ.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
