Социальное самочувствие россиян снижается, растет тревожность и уже накопилась усталость от затянувшейся войны. В этих условиях президент должен четко ассоциироваться у граждан с чем-то позитивным, быть «глашатаем хороших новостей».

В своем ежедневном отчете американский Институт изучения войны (ISW) назвал встречу Владимира Путина с объединенным штабом ВС России стремлением Кремля изобразить президента компетентным руководителем военного времени. Аналитики предполагают, что в Кремле таким образом пытаются показать непосредственное участие Путина в планировании действий российской армии в Украине. 

«Кремль, вероятно, пытается реабилитировать имидж Министерства обороны, чтобы уравновесить растущее влияние провоенных деятелей. Эти усилия являются нежизнеспособными и, вероятно, будут продолжать порождать конфликт между ведомством и провоенным сообществом», — говорится в отчете.

Также аналитики отмечают стремление изобразить Путина как лидера, который активно поддерживает связь со своим народом. Такие выводы в ISW сделали на основании публикаций пресс-релизов Кремля — в одном из них говорится, что президент, в частности, России посетил торжественное открытие индюшачьей фермы.

Поэтому российские государственные корпорации получили от администрации президента распоряжение подготовить позитивную повестку из новостей и мероприятий, участие в которых мог бы принять Владимир Путин, рассказали The Moscow Times близкие к Кремлю источники и подтвердили представители компаний.

Разнарядка на «информационный обмен» — то есть сбор малейших значимых позитивных информационных поводов — поступила руководителям компаний из энергетической, транспортной и коммуникационной сфер, а также главам российских регионов.

Искать новые «позитивные новости», в которых мог бы поучаствовать Путин, поручено десяткам госкомпаний. Они, по задумке Кремля, должны залатать брешь в имидже президента и помочь госпропаганде, которая стремительно теряет ТВ-аудиторию и все хуже справляется с поиском аргументов в пользу продолжающейся  год войны.

Неудачи на фронте, мобилизация и угроза дальнейшей потери захваченных украинских территорий — уже вынудили Путина сократить частоту публичных мероприятий и впервые за 10 лет завершить год без традиционной большой пресс-конференции. Зажатый между победной риторикой и кровавой реальностью, Кремль ищет способы заново склеить разбитую чашку пропагндисткого нарратива. Но тщетно:  проведенные ФСО по заказу Кремля непубличные опросы показали, что за мирные переговоры с Украиной выступают 55% россиян, за продолжение войны — 25%.