О новом рекламном законе и эффективности ТВ-рекламы
Закон регулирует частоту появления рекламных блоков на телевидении, пишет "Состав". Эксперты прогнозируют рост заинтересованности у рекламодателей и увеличение эффективности рекламы ТВ-формата.
«Текущее регулирование прерываний рекламой привели к ситуации, когда телеканал имел возможность поставить на протяжении часа только один рекламный блок. В совокупности со всеми анонсами, социалкой и другим редакционным контентом время трансляции рекламы составляло 15 и больше минут», - говорит исполнительный директор Ассоциации «Индустриальный Телевизионный Комитет» Игорь Коваль.
«По принятию нового закона рекламные блоки должны транслироваться чаще, но они станут короче, а значит – эффективнее, ведь зритель не так активно будет бежать с канала, как во время затянутой рекламной паузы. Кроме того, принятые изменения позволяют прерывать рекламой выпуски новостей и детские передачи. А еще появятся рекламные паузы в новостях – конечно, это принесет дополнительные деньги телеканалам. Стоит надеяться, что оттуда пропадет скрытая реклама и джинса в виде финальных псевдосюжетов, поскольку теперь разрешено вставлять в новости легальную, четко маркированную рекламу», - говорит заместитель главного редактора интернет-издания «Телекритика»Марьяна Закусило.
После таких положительных изменений специалисты прогнозируют интерес рекламодателей к ТВ-рекламе и, в том числе, к Indoor Video, как к носителю рекламы ТВ-формата. Ведь с помощью этого инструмента можно увеличить эффективность телевизионной рекламы. Детальней о ситуации – Денис Кухаренко, генеральный директор компании ПрессКом.
Да, и вправду, в последнее время эксперты отмечают стабильный рост рынка телевизионной рекламы. Всеукраинская рекламная коалиция прогнозировала прирост бюджетов на телевизионную рекламу в 2014 году примерно на 10%. Положительные изменения произойдут и в октябре, когда начнут действовать поправки к Закону «О рекламе». Движемся к Европе, как ни крути.
По сути, наши отрасли (телевидение и Indoor Video) смежные и успех одной означает в скором времени успех другой. Телевизор воздействует на покупателя массово, развлекает его, когда он дома. В ресторанах, кафе, торговых центрах в игру вступает Indoor Video – аккуратно напоминает покупателям про товар на мониторах или просто развлекает посетителей ресторанов интересным контентом, пока они ждут свой заказ.
Компании, которые вкладывают большие деньги в телевизор понимают, что нужно усиливать эффект и точечно, на местах продаж. Indoor Video – по сути, тот же телик, только мы внимательней следим за тем, чтобы в «Пузатой хате» не появлялась реклама «Мафии», например.
Согласно исследованиям TNS, 63% покупателей после того, как увидят indoor-рекламу, совершают следующие действия: 44% посещают вебсайт, 26% записывают номер телефона, 22% покупают товар или услугу. А цена за тысячу контактов составляет около 2 гривен.
Каждый объект имеет свою аудиторию, специфику. Если Вы продаете очки в Метрограде, например, можете разместиться на мониторах в ресторане на Льва Толстого : 4 медиа-выхода в час – оптимальный для вас вариант. Если же вы продаете мебель ручной работы – следует подыскать ресторан с соответственной аудиторией.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
