Нещодавнє опитування Європейської Бізнес Асоціації підсвічує ключові тренди та виклики в галузі. 48% опитаних представляють маркетингову сферу, а 42% займаються PR комунікаціями. Виявлено, що основні труднощі 2023 року включали нестачу ресурсів (75%) та професійну втому (59%).

 Приоритети та стратегії: В 2024 році акцент зміщується на digital, з 69% опитаних, що підкреслюють розвиток присутності брендів у соцмережах. Також виділяється важливість brand awareness та активаційних платформ для брендів. У сфері PR найважливішими стали формування репутації та посилення присутності в інформаційному полі.

 Бюджети та команди: Позитивним моментом є те, що 37% організацій планують збільшувати свої бюджети на PR та маркетинг.

 Виклики 2024: Серед основних викликів - неможливість прогнозування (воєнні реалії, зростання обсягів задач) та потреба у короткострокових стратегіях.