Как и все PSA, этот ролик призван не рекламировать продукт, а информировать людей в попытке изменения общественного мнения, либо отношения к какой-либо проблеме. В центре внимания организации оказались сразу две такие проблемы: финансирование терроризма через покупку изделий из слоновой кости и истребление слонов.

Трехминутный ролик показывает всю цепочку получения денег террористами, начиная с конца, то есть с покупки изделия обычным человеком. Поскольку видео призвано попытаться изменить положение дел, то жестокость, показанная в нем, оправдана, ибо она отрезвляет и заставляет задуматься.