Топ-100 самых дорогих глобальных брендов в рейтинге 2018 BrandZTM
Просмотр любимых сериалов Netflix, постинг и шеринг историй на Facebook, скачивание контента с Apple iTunes и Alibaba Ali Picture способствовали рекордному годовому росту стоимости бренда в рейтинге 2018 BrandZTM ТОП-100 самых дорогих глобальных брендов, опубликованном сегодня WPP и Kantar Millward Brown.
Все более широкое использование фактических данных, интеллектуальных технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и дополненная реальность (ДР), наряду с творческими маркетинговыми подходами позволило многим брендам построить более глубокое понимание своих клиентов, обеспечить удобный, персонализированный контент и исключительный опыт бренда.
Восемь из ТОП-10 брендов являются технологическими брендами или связанными с технологиями. Эта категория продолжает доминировать в рейтинге с Google и Apple, сохраняющих 1 и 2 место, с ростом + 23% до $ 302,1 млрд и + 28% до $ 300,6 млрд соответственно. Amazon перешел на 3 позицию, опережая Microsoft, с ростом + 49% до $ 207,6 млрд, в то время как Tencent поднялся до 5 позиции, опережая Facebook (номер 6 в рейтинге) с ростом + 65% в стоимости бренда до $ 179 млрд, что на три позиции выше в сравнении с прошлогодним рейтингом.
Дэвид Ротт из WPP отмечает: «Мы видели самый большой рост стоимости бренда в этом году, обусловленный ростом всех категорий. Как новые, так и устоявшиеся игроки увидели преимущество в смелости принятия долгосрочных перспектив по развитию бренда».
«WPP фокусируется на предоставлении инновационных подходов для наших клиентов, которые сочетают данные и технологии с креативностью мирового класса. Те компании, которые инвестируют в интеллектуальный маркетинг и поддерживают свои бренды силой креативности и идей, станут победителями в современном мире инноваций, кризисов и изменений».
| Рейтинг 2018 | Бренд | Категория | Стоимость бренда 2018 ($M) | Изменение стоимости бренда | Рейтинг 2017 |
| 1 | Технологии | 302,063 | +23% | 1 | |
| 2 | Apple | Технологии | 300,595 | +28% | 2 |
| 3 | Amazon | Ритейл | 207,594 | +49% | 4 |
| 4 | Microsoft | Технологии | 200,987 | +40% | 3 |
| 5 | Tencent | Технологии | 178,990 | +65% | 8 |
| 6 | Технологии | 162,106 | +25% | 5 | |
| 7 | Visa | Платежи, финансы | 145,611 | +31% | 7 |
| 8 | McDonald’s | Фастфуд | 126,044 | +29% | 10 |
| 9 | Alibaba | Ритейл | 113,401 | +92% | 14 |
| 10 | AT&T | Телеком провайдеры | 106,698 | -7% | 6 |
Несмотря на экономическую и политическую неопределенность во многих регионах мира, рейтинг этого года показывает самый большой ежегодный прирост стоимости – почти $750 млрд (+21%). Это дало BrandZ Global Top 100 общую совокупную стоимость бренда в 4,4 триллиона долларов; с ростом в 204% за 12 лет с момента его первой публикации в 2006 году. Это также первый год, в котором каждая категория в ТОП-100 BrandZ показала рост.
Это был первый год, когда неамериканские бренды росли быстрее, чем американские. Четырнадцать китайских брендов входят в ТОП-100 рейтинга в сравнении с результатами 2006 года, когда в него входил лишь один (China Mobile). Совокупная стоимость ТОП-10 Китайских брендов ежегодно растет на + 47%, что более чем в два раза выше по сравнению с американскими брендами (+23%). Другие части мира, такие как Индия и Индонезия, также демонстрируют сильный региональный рост. В ТОП-100 BrandZ вошли семь азиатских брендов (не считая Китай), которые выросли на +14%, их совокупная стоимость составила 146 миллиардов долларов. Региональный банк BCA (99 место) стал первым Индонезийским брендом, вошедшим в рейтинг, а новичок Maruti Suzuki впервые вошел в ТОП-10 категории автомобилей.
Передовые китайские бренды преобладают в категории самых быстрорастущих в этом году с JD.com (59 место), лидирующим с марта, после ошеломляющего + 94% роста стоимости бренда, подкрепленного его вступлением в новые категории, такие как финансы. Alibaba (9 место), второй по рейтингу самый быстрорастущий бренд, вошел в ТОП-10 впервые в этом году с ростом +92% благодаря своему глобальному расширению и успеху Singles Day. Третьим самым быстрорастущим брендом был Moutai (34 место) с ростом + 89%.
Ключевые тенденции, выделенные в исследовании BrandZ Global Top 100 в этом году включают:
- Интеллектуальный маркетинг, с использованием искусственного интеллекта и дополненной реальности, позволяет брендам "возрождаться и процветать" и поддерживать актуальность для потребителей.
- JD.com и HP снова появились в рейтинге этого года, оба были в ТОП-100 BrandZ в 2016 году. Американский телекоммуникационный гигант Spectrum (27 место) привел в рейтинг новичков с Uber (81 место) и Instagram (91 место). Самый быстрорастущий прошлогодний бренд Adidas вошел в рейтинг и занял 100 позицию. Это был также первый раз, когда индонезийский бренд вошел в ТОП-100 BrandZ с региональным банком BCA на 99 позиции.
- Партнерские отношения сыграли ключевую роль, поскольку бренды искали способы максимизировать эффективность.Ведущие бренды продолжали повышать уровень потребительских ожиданий в каждом тачпоинте, как онлайн, так и оффлайн, стремясь к стратегическому, долгосрочному партнерству.
- Ритейл продемонстрировал уверенный рост как самая быстрорастущая категория с +35% роста к стоимости за последние 12 месяцев.
- Технологические бренды продолжают доминировать. В "битве брендов" на их долю приходится более половины (+56%) стоимости брендов BrandZ Top 100.
Дорин Ван, глобальный руководитель Millward Brown BrandZ, прокомментировал: "В группу брендов, которые выигрывают в эпоху интеллектуального/умного маркетинга, включаются такие компании, как Amazon и Tencent, которые ставят потребителя в центр всего, что они делают. Эти бренды используют технологии, чтобы понять потребности своих потребителей и применить эти знания для создания экосистемы услуг, которые удовлетворяют многочисленным и различным потребностям, формируя непрерывный потребительский опыт между платформами».
Отчет и рейтинги BrandZ ТОП 100 самых дорогих глобальных брендов, и многие другие ценные инсайты для ключевых регионов мира и 14 секторов рынка, доступны в формате онлайн http://www.brandz.com/. Глобальный отчет, рейтинги, диаграммы, статьи и многое другое также можно найти через приложение BrandZ. Приложение BrandZ также содержит те же функции и возможности для всех региональных отчетов BrandZ и находится в свободном доступе для Apple IOS и всех Android устройств на сайте www.brandz.com/mobile, также его можно найти в соответствующих магазинах приложений iTunes или Google Play.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
Айтишный Ушастик