Реклама є потужним інструментом, який може впливати на мільйони, тому його потрібно використовувати з розумом. Від звичайної реклами, зосередженої виключно на продажі продуктів, до емоційного маркетингу — реклама з роками розвивалася як засіб для встановлення глибоких зв’язків з аудиторією. Сила реклами особливо проявляється під час кризових ситуацій, коли правильне повідомлення може надихнути маси на значущі дії.