Новини час від часу розповідають про те, як один співробітник зруйнував або, навпаки, покращив репутацію своєї компанії. Дійсно, кожен працівник, підписавши заяву про прийняття на роботу, стає одним із представників бренду, тож автоматично погоджується з його цінностями.