Американские компании рекламируются на «пиратских» сайтах
США называют Украину «пиратом №1», совершенно игнорируюя тот факт, что т. н.«пиратство» спонсируется американскими компаниями, передают Комментарии
Оказывается приклеенный Украине Торговым представительством США (USTR) ярлык «пирата №1» нисколько не мешает самим американским компаниям рекламировать свою продукцию на т. н. «пиратских» сайтах. Такие исконно американские компании, как Intel и HP, сквозь пальцы смотрят на использование их логотипов в рекламе украинских партнеров, продвигаемой преимущественно на тех сайтах, которые возглавляют топ пиратского антирейтинга, составляемого американскими властями.
Более того, транснациональная корпорация Colgate-Palmolive Company с годовым оборотом свыше $15 млрд. и вовсе напрямую и без стеснения пиарит свой бренд Colgate на ресурсе ex.ua, который Торговое представительство США уже не первый год пытается закрыть с помощью украинских властей.
Стоит также отметить, что HP и Colgate-Palmolive Company являются членами представительства Американской торговой платы в Украине, которая декларирует такую основную цель компаний-членов «работать и вести бизнес с соблюдением украинского законодательства и на основе деловых принципов западных стран». Также Американская торговая палата рекомендует компаниям-членам выполнять ряд основных принципов, среди которых и такой «не участвовать в любой неэтичной, мошеннической или коррупционной деятельности».
Нарушение принципа может быть основанием для «привлечения такой компании к ответственности в соответствии с Законом США о коррупционной деятельности за рубежом или в соответствии с любым другим законом, который может применяться к ним, в том числе и в связи с их деятельностью в Украине», — утверждают в представительстве Американской торговой палаты.
Насколько этична реклама известнейших американских компаний на украинских т. н. «пиратских» ресурсах сказать сложно. Но то, что такая реклама приносит подобным ресурсам большой доход, а рекламодатели получают нужный им эффект от охвата и попадания в целевую аудиторию — это факт.
К сожалению, у ресурса ex.ua нет открытых счетчиков статистики. В каталоге сайтов портала i.ua он находится на втором месте после ресурса 0day.kiev.ua, на котором успешно рекламировала свою продукцию компания ASUS.
Открытая статистика 0day говорит о том, что в разгар лета ресурс имеет 287 тыс. хостов в месяц и 27,7 хитов. Чтобы понять за какую сумму можно продать трафик такого порядка «proIT» обратился к руководителю одной из украинских рекламных онлайн сетей, который попросил его не называть в статье. «Получается 7,75 млн. показов в месяц. Берем один баннерный формат со средней прайсовой стоимостью (тематики ресурса) 20 грн. за 1 тыс. Выходит 155 тыс. грн. в месяц по прайсовой цене и при 100%-й заполняемости. Но т.к. у нас все крупные бюджеты идут через рекламные агентства, то нам придется отдать скидку рекламному агентству. Средняя скидка по рынку 50%, а с учетом бонусов все 60%. Т.е. 155 тыс. грн. – 60% и у нас остается 62 тыс. грн. Плюс среднерыночная заполняемость составляет около 60%, а значит от 62 тыс. отнимаем 40% и получаем 37,2 тыс. грн. Примерно такую сумму за месяц заработает ресурс «чистыми» с одного баннера».
Но он обращает внимание, что на крупном ресурсе обычно висит три баннера, а значит 37,2 тыс. можно умножать на три. «Плюс есть еще такие форматы, как брендинг, рич-медиа, которые приносят дополнительные 10-15% доходности по проекту. В итоге, проект с 287 тыс. хостов в месяц и глубиной просмотра около 27 может зарабатывать более 100 тыс. грн.», — утверждает эксперт.
При этом крупные клиенты, как правило, оплачивают количество показов, а не кликов — они нацелены на повышение узнаваемости бренда. «С оплатой за клики больше работает мелкий и средний бизнес. Но это уже совсем другой, более низкий уровень доходов площадок», — отмечает руководитель сети.
Однако Алексей Козлов, представитель по маркетингу ASUS в Украине, говорит, что его компания на территории Украины в онлайне представлена, как прямой баннерной рекламой, так и контекстным размещением. «Причем не только контекстом в его привычном понимании, но также и контекстной баннерной рекламой, где пользователь контактирует с рекламным сообщением непосредственно в своей среде. Не говоря о более неформальном общении с потребителями в социальных сетях», — рассказывает Алексей Козлов.
В свою очередь Манодж Кумар, главный исполнительный директор Fly в Украине и странах СНГ, говорит, что его компания отдает предпочтение баннерной рекламе, поскольку хочет заявить широкой аудитории о новом продукте, привлечь внимение к бренду и новинкам. «Имиджевая баннерная реклама как раз и позволяет заинтересовать потенциального покупателя», — считает Манодж Кумар.
Обе компании отмечают, что с особой тщательностью подходят к выбору подрядчика и нюансам размещения их рекламы. При выборе рекламного агентства вендоры ориентируются на ценовую эффективность, качество и сроки. «Естественно, приоритетно всегда качество (не только планирования, но и сопровождения активности). И, естественно, цена. По этим критериям и выбирается партнер по размещению», — объясняет Алексей Козлов.
Но, несмотря на «мелкое сито» выбора рекламных агентств и очень скрупулезный процесс согласования медиаплана, ни ASUS, ни Fly, Intel, HP, Colgate-Palmolive Company, Samsung, Rozetka, «Сокол» и многие другие компании не вычеркивают из списка ресурсов, например, такие веб-сайты, как ex.ua и 0day.kiev.ua.
Между тем, как отмечает руководитель рекламной сети, все рекламные кампании и ресурсы, на которых будет «крутиться» баннерная и другая реклама, проходят предварительное одобрение у клиента. «Рекламный баннер компании никогда не появится на ресурсе, который не утвердил заказчик. Этот принцип действует во всех баннерных рекламных сетях», — говорит эксперт.
Сейчас баннерная реклама известных украинских компаний и даже крупнейших украинских банков с успехом показываются на торрент-ресурсах такими рекламными сетями, как ADMIXER, AdRiver, TrafMag, Recreativ. Принимая в свою сеть ресурсы вроде 0day.kiev.ua, торговцы трафиком расширяют охват целевой аудитории рекламируемых компаний — молодая аудитория, которая довольно много времени проводит в интернете.
Таким образом, украинские ресурсы с мультимедийным контентом на сегодня являются одним из ключевых поставщиков потенциальных клиентов не только для крупных украинских компаний, но и для иностранных, среди которых есть и известнейшие американские корпорации. Причем они прекрасно осведомлены о характере площадок, на которых размещена их реклама. Складывается парадоксальная ситуация, когда правительственный орган США обвиняет страну в пиратстве, тогда как сами американские компании и члены американских общественных организаций не считают зазорным рекламировать свою продукцию на ресурсах, названных правительством США пиратскими.
Источник: Рrportal
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
