АНРУ представила свой план реформирования рынка наружной рекламы Киева
За основу документа взяты положительные европейские наработки, а также точечный позитивный опыт в отдельных городах Украины. В случае принятия плана АНРУ, внешний облик Киева изменится в лучшую сторону, а столичный бюджет не потеряет деньги.
Об этом KV стало известно из материалов пресс-конференции участников АНРУ, пишет kievvlast.com.ua
По словам главы АНРУ Оксаны Полищук, в 2015 году участники Ассоциации выступили с инициативой разработать План реформирования наружной рекламы столицы, чтобы привести рекламу Киева к уровню европейских столиц. «Такой план был презентован общественности и бизнес готов инвестировать в его внедрение», - сказала Оксана Полищук.
Учредитель компании «Прайм групп» Вадим Фрунзе отметил, что аналогичный документ, представленный чиновниками Киевской горгосадминистрации (КГГА) и рассмотренный депутатами Киевсовета, никуда не годится. «Мы с КП «Киевреклама» наработали пакет документов, но в концепцию эти наработки не вошли», - сказал Вадим Фрунзе.
А гендиректор группы компаний «РТМ-Украина» Олег Невельчук подчеркнул, что положительный опыт уже есть в Харькове, Виннице, Одессе. «Там работают европейские принципы размещения рекламы. И только столица до сих пор не готова к трансформации внешнего облика», - отметил Олег Невельчук.
План, разработанный АНРУ, предполагает сокращение рекламных конструкций в Киеве, их модернизацию и систематизацию размещения рекламы. План состоит из двух этапов.
Директор компании «Биг Борд» Юрий Чаруха сообщил, что результаты реализации первого этапа будут ощутимы уже в этом году. Так, АНРУ готова инвестировать в создание Схем размещения рекламных конструкций на наиболее важных улицах Киева: Мечникова, Кловский спуск, Петровская аллея, Парковая дорога, ул. Бассейная, бульвар Леси Украинки, бульвар Тараса Шевченко и др. После согласования и принятиях в КГГА схем улиц, подготовленных АНРУ, операторы, участники рынка, намерены инвестировать в сокращение и модернизацию своего инвентаря согласно этим схемам.
Второй этап реформирования столичного рынка рекламы предполагает сокращение и модернизацию рекламного инвентаря по европейскому сценарию развития индустрии в 2017-2020 гг.
При этом, представители рынка опасаются, что в Киеве может быть принят за основу российский путь - расширение «0» (нулевых) форматных зон и аукционы при реализации Схем размещения рекламы. Это уже повлекло в Москве банкротство крупных операторов и троекратное сокращение поступлений от рекламы в муниципальный бюджет. Кроме того, эта модель может привести к переделу рынка.
Директор КП «Киевреклама» Наталья Гончаров, комментируя опасения операторов, сказала: «Уверена, что будет принято разумное решение – не в пользу аукционов».
АНРУ объединяет ведущих операторов отрасли. На долю ее участников приходится 65 % рекламных поверхностей в Киеве. В 2015 году участники АНРУ перечислили в бюджет Киева свыше 150 млн грн, что составляет 75% всех рекламных поступлений столицы.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
