CNN объяснила свой уход из России законом о рекламе
О решении CNN International отказаться с января 2015 года от вещания в России стало известно вечером в понедельник, 10 ноября, из писем владельца канала – американской Turner Broadcasting Systems (TBS) – кабельным и спутниковым операторам. В штаб-квартире TBS, комментируя эти письма, заявили, что причиной отказа от распространения канала стали последние законодательные изменения в российском законодательстве, «регламентирующие деятельность СМИ»,пишет РБК
Из ответа российского офиса TBS на запрос РБК следует, что речь идет о принятых в минувшем июле поправках в закон «О рекламе», запрещающих с января 2015 года рекламу на каналах, «доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с использованием технических декодирующих устройств».
В ответе российского офиса TBS указано, что решение «затрагивает исключительно вещание телеканала CNN International и никоим образом не влияет на другие присутствующие на рынке каналы компании». В России TBS распространяет через кабельные и спутниковые сети также детские каналы Cartoon Network и Boomerang.
Вещание русскоязычных версий этих каналов с января 2015 года будет осуществляться без рекламы, указано в комментарии российского офиса TBS.
В отличие от Cartoon Network и Boomerang, которые адаптированы под запросы местной аудитории, канал CNN International транслируется в России в своем оригинальном виде, на английском языке.
Нет в российском эфире CNN International и локальных рекламных блоков, зритель видит рекламу, которая транслируется сразу во всех странах вещания канала. В эфире же детских каналов TBS рекламу в России размещает местный офис. В 2013 году локальная версия Cartoon Network заработала на рекламе, по подсчетам отраслевого издания AdIndex, почти 32,7 млн руб. По рекламным доходам этот вещатель занимает 20 место среди тематических неэфирных каналов. Для сравнения: у лидера, Discovery Channel, этот показатель равен 644 млн руб. Одна минута рекламы на Cartoon Network, по оценке AdIndex, с учетом скидок стоит в среднем 63,6 руб. с НДС, на Discovery Channel – 268,5 руб.
И если русскоязычные версии Cartoon Network и Boomerang с 2015 года просто откажутся от рекламы и будут зарабатывать только на сборах с кабельных и спутниковых операторов, то CNN International, чтобы соответствовать российскому законодательству, пришлось бы вырезать из эфира рекламные ролики и заменять их, к примеру, анонсами своих программ. В этой ситуации TBS, как можно понять из ответа ее российского офиса, решила просто отказаться от распространения CNN в России.
В российском офисе TBS отказались дать какие-либо дополнительные разъяснения. Но в компании ранее заверили РБК, что принятые Госдумой в минувшем сентябре поправки в закон «О СМИ», ограничивающие с 2016 года долю иностранцев в учредителе любого российского СМИ 20%, тут ни при чем.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
