6 принципов, которые помогут вывести ваши ролики в топ по просмотрам
Какие приемы помогают удержать аудиторию и что делать, чтобы зрители не нажимали кнопку «Пропустить»? Андреас Миленхаузен рассказывает о принципах, которые помогут вывести ваши ролики в топ по просмотрам.
Удержание аудитории с помощью креатива
1. Быстрый темп для мобильных
Один и тот же ролик смонтирован по-разному: есть две версии — медленная и быстрая. У более быстрой версии VTR оказался на 6% выше. Так и в кейсах реальных брендов — скорость влияет на VTR.
Например, в креативе для monday.com, ресурса для управления проектами, быстро показали, как работает платформа. Ролик не стали растягивать, чтобы люди не пропустили рекламу.
Пример от Wix. Wix.com — это платформа, где можно создать свой сайт. В роликах нет темного фона — вместо него светлая комната и контрастный передний план. За счет этого зритель смотрит только на спикера и его сайт. Видна каждая деталь.
Во всех видео, которые сейчас в топе по популярности, есть нечто общее — человек смотрит в камеру. Так создается связь с аудиторией. Когда бренд говорит с людьми напрямую, им тяжело отказаться от просмотра ролика.
Пример — ролик, снятый для мороженого Klondike компании Unilever. Сначала они создали видео для больших экранов. Чтобы увеличить эффективность на Youtube, показали персонажей и продукт крупнее. На маленьком экране в первой версии ролика эмоции героини считывались хуже. Во второй версии видно, как она реагирует на происходящее. Нужно было просто поменять монтаж — в результате в компании получили +15% Ad Recall (запоминаемость рекламы) и Brand Interest (интерес к бренду).
Я думаю, большинство людей недовольны своими матрасами, поэтому связь с аудиторией создать довольно просто. В ролике показывают невыспавшийся мозг, люди проецируют историю на себя, она становится еще интереснее, и ее смотрят дальше.
6. Тестируйте, тестируйте, и еще раз тестируйте
Видео сделано хорошо, но если у человека уже есть удобное приложение по заказу такси, зачем ему еще одно? Осознав это, в компании решили показать, как удобно пользоваться приложением. Ролик идет 3,5 минуты. Сейчас есть уже 12 или 15 эпизодов с разными звездами — целый сериал.
Посмотрим на результаты: Brand Recall (запоминаемость бренда) у первого ролика — 26%, далее — 56%. Brand Interest (интерес к бренду) после второй кампании вырос в 3 раза, а Click-through rate (коэффициент кликабельности) — на 8%. И Сost Per Install (цена за установку) оказалась на 3% ниже.
Реклама без промосообщения принесла больше установок. Призыва к действию в ролике не было, но он вызывал интерес людей, и им хотелось скачать приложение.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
