Креатив антикризової реклами від українських банків
Нестабільна економічна ситуація в країні, яка поневолі спонукає українців до економії, безперечно вплинула й на функціонування українських банків. З перших днів падіння гривні люди почали масово забирати депозити та готівку з рахунків, а про кредити й мови не могло бути.
Банківська система потерпає від збитків і як наслідок банки стають банкрутами. На сьогодні свою діяльність припинили «Дельта Банк», “Надра-Банк”, “Кредитпромбанк”, “Омега Банк”, «VAB Банк», «Commerce Bank», «Експобанк» та інші.
Тому інші банки вдаються до найрізноманітніших методів повернення довіри своїх клієнтів. І один з них – зовнішня реклама. PRрortal звернув увагу на кілька проявів креативу.
1. «Спокій» від Пумб.
Банк пропонує українцям новий депозит «Спокійний» з максимальною прибутковістю 24% річних в гривнях, 11% в доларах США і 10% в євро. Мабуть, банк дуже сумнівається, що люди понесуть у банк іноземну валюту, тому на білборді повідомляється лише про «спокій у гривнях». Та й високі відсотки є сигналом про те, що банк проблемний.
Влучно підібрана алегорія з порівнянням банківських сейфів з номерами готелю, на дверях яких висить табличка «Не турбувати». Відразу передається відчуття спокою.
Однак «прогадали» рекламники з кольоровим оформленням. Не треба бути великим психологом, щоб знати, що червоний ніколи не був кольором спокою, а навпаки – певної тривоги.
2. «Майбутнє» від Альфа-Банку.
Про рекламу цього банку можна говорити й говорити, однак хочу відмітити плюси та мінуси оформлення.
- примітивне гасло: «Майбутнє у твої руках»
- примітивні ілюстрації: зображення рук
- літера "А" не ідентифіковується як назва банку
3. Банк, від якого «поїде дах»
Фідобанк пропонує клієнтам нову депозитну програму, в рамках якої банк сплачує їх комунальні послуги. Не будемо вдаватись до економічних подробиць, але суть цього депозиту полягає в тому, що банк оплатить ваші рахунки за комунальні послуги, якщо вони не сягатимуть більше за 1200 грн. + отримаєте обіцяні відсотки. Вам не запахло сиром, що в мишоловці? Як на мене, так. Адже «сіль» в тому, що ви маєте вкласти щонайменше 10 000 гривень.
Не впевнена, що такими коштами володіє пересічний громадянин. Схитрили банкіри ще й в іншому: внаслідок подорожчання тарифів на комунальні послуги з березня-квітня в більшості (з розрахунку на сім’ю) рахунки перевищуватимуть означену суму в 1200 гривень. Тобто банк автоматично знімає з себе зобов’язання оплачувати платежі.
А от щодо креативу, то хочу відмітити дах на голові чи то здивованого, чи зляканого чоловіка на білборді. Адже цей дах, який «пускає дим» сплетений з волосся.
4. «Зірочка» від Union Standard Bank
Union Standard Bank можна віддати належне за виправдано скромний дизайн реклами та інтригуючий напис: «Я не знаю, що означає ця зірочка, але тримайте її подалі від моїх коштів». Прочитавши його, кожен мимоволі замислюється, що ж то за дивовижна зірочка, яка спантеличила чоловіка в образі Шерлока Холмса.
І лише прочитавши гасло банку «Завжди прозорі тарифи» починаєш розуміти. Цим рекламники хотіли звернути увагу на те, що банк всі умови й особливості депозитів та інших банківських операцій прописує відкрито в головному тексті. І найголовніше без тисячі зірочок (*,**,***), які неофіційно означають: «Подивись в кінці документа – там малесенькими літерами написана якась підстава»
Звичайно, банки намагаються креативом своєї реклами хоч якось утримати оптимізм населення, однак вже ніщо так не обнадіє на краще майбутнє, як повідомлення в ЗМІ, що «Міжбанк відкрився доларом по 4,5 гривні». Особливо тих українців, які мають валютний кредит за житло.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
