Крупнейший рекламодатель на ТВ ушел с российского рекламного рынка
В результате сделки с британской GlaxoSmithKline (GSK) фармкомпания Novartis передала свои ОТС-бренды в управление GSK и Sandoz (дочернее безрецептурное подразделение Novartis).
О том, что Novartis больше не фигурирует в отчетах TNS Russia (компания осуществляет поставку данных медиаизмерений на российском рекламном рынке), стало известно из исследования консалтингового агентства Media Logics (входит в рекламную группу Vivaki Russia), имеющегося в распоряжении AdIndex. Эту информацию подтвердили в TNS Russia.
В 2015 году швейцарская Novartis и британская GlaxoSmithKline (GSK) объединили свои подразделения по производству безрецептурных препаратов. Об этих планах компании сообщили еще весной 2014 года, но подробности стали известны из годовогоотчета Novartis.
Согласно подсчетам Media Logics, в 2015 году Novartis была лидером по закупке рекламы на национальном ТВ (59,86 тыс. пунктов рейтинга), впервые в истории сместив с рекламного Олимпа главного рекламодателя на российском ТВ – компанию Procter & Gamble. В 2014 году Novartis располагалась на четвертом месте, закупив 51,4 тыс. GRP 30”. По данным AdIndex Data Center, в 2014 году Novartis занимала пятое место в рейтинге крупнейших рекламодателей с бюджетом на продвижение 4,25 млрд руб.
В январе 2016 года, по данным Media Logics, Sandoz Farma и GSK заняли седьмое и восьмое места по закупке рекламы на ТВ (4042 и 3951 GRP 30” 18+ соответственно). На первое место вышла компания «Отисифарм» с 6653 GRP 30”, которая увеличила закупки на 89% по сравнению с январем 2015 года. Однако, как видно из данных, суммарные закупки ТВ-рекламы Sandoz и GSK по-прежнему опережают показатели нового лидера.
В России медиазакупки для Novartis с 2014 года осуществляет агентство Starcom Russia (входит в VivaKi Russia, медийное подразделение французской Publicis Groupe). GSK с 2013 года обслуживается в MediaCom Russia (Group M, входит в британскую коммуникационную группу WPP). Сделка между фармкомпаниями повлияет на распределение бюджетов, управление которыми разделится в 2016 году примерно поровну между двумя агентствами.
В компании GSK на момент публикации не смогли уточнить полный перечень ОТС-брендов. На аналогичный запрос AdIndex, направленный в адрес Sandoz, реакции не последовало.
Бренды, которые рекламировались на ТВ в январе 2016 года
|
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
SANDOZ FARMA |
|
AQUAFRESH |
BANEOCIN (БАНЕОЦИН) |
|
COLDREX |
АЦЦ |
|
COREGA |
КЕТОНАЛ |
|
FENISTIL |
ЛИНЕКС |
|
PARADONTAX |
ПЕРСЕН |
|
PHYSIOGEL |
ЭКЗОДЕРИЛ |
|
SENSODYNE |
|
|
ZOVIRAX |
|
|
ВИБРОЦИЛ |
|
|
ВОЛЬТАРЕН |
|
|
ДЛЯНОС |
|
|
ЛАМИЗИЛ |
|
|
ОТРИВИН |
|
|
СИНЕКОД |
|
|
ТАВЕГИЛ |
|
|
ТЕРАФЛЮ |
|
|
ЭКСЕДРИН |
|
Источник: TNS Russia, данные мониторинга на национальном ТВ в январе 2016 года
|
Бренды Novartis |
Доля бренда в бюджете |
С 2016 года принадлежит компании |
Агентство, обслуживающее бренд в 2016 году |
|---|---|---|---|
| ЛИНЕКС |
13% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| ВОЛЬТАРЕН |
12% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| ЭКЗОДЕРИЛ |
11% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| АЦЦ |
10% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| ТЕРАФЛЮ |
8% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| ОТРИВИН |
8% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| FENISTIL |
6% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| ЛАМИЗИЛ |
4% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| СИНЕКОД |
4% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| ЭКСЕДРИН |
3% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| BANEOCIN (БАНЕОЦИН) |
3% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| СИСТЕЙН |
3% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| ПЕРСЕН |
3% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| AIR OPTIX; ОПТИ-ФРИ |
2% |
N/a |
N/a |
| КАЛЬЦИЙ-САНДОЗ ФОРТЕ |
2% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| ВИБРОЦИЛ |
2% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| ОРТАНОЛ |
2% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
| ТАВЕГИЛ |
2% |
GSK CONSUMER HEALTHCARE |
MediaCom Russia |
| КЕТОНАЛ |
2% |
SANDOZ FARMA |
Starcom Russia |
Источник: Оценка AdIndex на основе данных TNS Russia
Суммарная доля медиабюджетов, перешедшая в управление агентств в 2016 году
| Агентство | Суммарно |
| Starcom Russia | 48% |
| MediaCom Russia | 50% |
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
