Кукушка, стерва, ПМС: Кто и для чего создал голема ССУ и что теперь с ним делать
Прошло три дня с начала рекламной кампании «Спілки сексистів України», и пришло время признаться. Ответственность за взбудораженное настроение тысяч киевлян берем на себя мы, сайт для бизнесвумен WoMo.com.ua (working moms), – организаторы SHE Congress, на котором женщины обмениваются опытом, как разбивать стеклянные потолки в карьерах и выстраивать баланс между работой, личной жизнью и материнством.
Спасибо обществу за резонанс. То, что такому большому количеству людей пришлось задуматься о проблеме Женщины в Обществе, – это уже хорошо. Признаться, мы думали, что большинству плевать на проблему гендера, что инертному и индифферентному обществу она кажется слишком далекой и абстрактной – где-то в Америке, но не здесь, не на бульваре Тараса Шевченко. Мы настолько привыкли к сексизму, что даже не обращаем на него внимания. Ведь не секрет, что женщины получают до 30% меньшую оплату за аналогичный труд, чем мужчины. И где протесты? Правительства развитых стран давно пришли к пониманию, что игнорировать 50% потенциала страны – непозволительное расточительство, и стимулируют развитие женского предпринимательства. А что у нас?
Редакция WoMo постоянно общается с женщинами – сильными, успешными, состоявшимися. И не перестает удивляться количеству сексистских ограничений и тому, насколько они мешают развитию и самореализации женщин. Стереотипы мешают стать собой, на каждом шагу женщина сталкивается с: «не женская это профессия», «не женского ума дело», «женщина не может быть боссом». Стереотип о том, как женщины становятся руководителями, даже мы не решились опубликовать. Укор «тыжежмать» генерирует чувство глубокой вины у личности, разрывающейся между любимым делом и детьми.
Чего мы добивались, придумывая простую и резкую коммуникацию на грани фола? Взбудоражить, достать, раздразнить и заставить задуматься – здесь и сейчас. Аудитория сайта WoMo (working moms) – женщины сильные, успешные, прошедшие путь борьбы с закостенелыми шаблонами, что позволило нам провести ряд опросов и вычленить cамые распространенные и раздражающие шаблоны в оценке их роли в обществе. Так родились Кукушка, Стерва и ПМС. Надеемся, этих трех дней было достаточно, чтобы теперь распрощаться с ними раз и навсегда.
Организованная рекламная кампания – это не промо конференции, репутация и спикеры которой и так привлекают к ней внимание. Это осознанная постоянная работа по ликвидации гендерного неравенства, которую мы системно ведем в онлайне и офлайне. Уже третий год, в преддверии SHE Congress, мы инвестируем в укоренение идей равенства – шокируем, доводим до абсурда, заставляем задуматься. Реклама в прошлом году тоже была не из нежных – «Не треба бути трішки мужиком, щоб бути бізнесвумен».
Мы расцениваем три дня, в течение которых в городе провисели три ситилайта с лозунгами от имени вымышленной сексистской организации, как процесс вскрытия нарыва проблематики гендерного неравенства в Украине.
Хватит жить стереотипами. Давайте научимся их замечать. Распознавать. Обводить жирным флюоресцентным маркером, чтобы впоследствии их разрушить.
Те, кто «смог», «доказал», «разрушил», придут 18 ноября на SHE Congress #3:
Хатия Деканоидзе, Мария Берлинская, Анна Стецько, Ирина Галай, Нана Коренева, Нина Левчук, Анна Санден, Катерина Ясько, Светлана Павелецкая, Елена Селютина, Наталия Шульга, Фионг Ань Чан, Ольга Фрусевич, Юлия Семенченко, Алина Носенко и другие.
Не нравится сексизм в Украине? Прояви позицию – опубликуй свой стереотип. Провокационные каверы для «Фейсбука» доступны всем для скачивания,
Ирина Рубис, СЕО, Татьяна Касьян, главный редактор WoMo.com.ua, Оксана Байло, коммерческий директор, Надежда Бармашина, креативный директор, Макс Золоедов, арт-директор, Оксана Тукалевская, маркетинг, Татьяна Суходольская, ивентор и другие
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
