На что рекламодатель тратит деньги в интернете
Однако и здесь не всё так однозначно. Каждый год клиенты перераспределяют рекламные интернет инструменты. На что сегодня тратят деньги предприниматели в онлайне?
Что порезали?
Если еще 3 года назад самый большой кусок «пирога» занимала реклама, направленная на узнаваемость бренда и её поддержку. Даже на Allbiz – ресурсе, который рассчитан на предпринимателей В2В сегмента, основном размешали имиджевые баннера. Сегодня эти же клиенты лучше считают деньги. Они достаточно сильно урезали часть традиционной баннерной рекламы, что молниеносно отразилось на сокращении бюджетов на баннерку.
Модель закупки инвентаря также кардинально изменилась. Перераспределение бюджетов между моделями закупки привело к росту дохода площадок через RTB аукционы и сокращению объёма продаж в традиционной, более дорогостоящей, модели закупки.
К примеру, на Allbiz доля рекламных бюджетов по баннерной рекламе, купленных через RTB во второй половине 2015г выросла на 40% по сравнению первым полугодием. По первым оценкам – она продолжит такой же активный рост в 2016-м.
Куда добавили?
На рекламном интернет-рынке продолжается перераспределение в пользу видео-рекламы и мобайла. И если видео формат для торговой площадки – не совсем подходящий инструмент, то мобильная реклама, которая в среднем в 2 раза дороже ее десктопного варианта, становится хорошим источником прибыли. Мобильный трафик растет у всех площадок, вне зависимости от консервативности рынка. К примеру, на нашей площадке он вырос за год почти в 3 раза и уже составляет более четверти всего трафика.
В условиях падающей экономики бизнесы прибегают к инструментам, которые дадут быстрый эффект, будь то продажи или лиды. Если ещё год назад ЧПшник, продающий вибросита или бетономешалки не хотел рассматривать предложение с бюджетом 30 тыс грн в месяц по контекстной рекламе и ремаркетингу, то сейчас он активно пробует. И, получая заказы, продлевает размещение. Бюджеты медийной рекламы перетекают в контекст. К примеру, на Allbiz в 2015 году на 80% увеличился рост продаж на контекстную рекламу и ремаркетинг. Эта тенденция характерна для российского и казахстанского рынков, в такой же мере, как и украинского.
Клиент, а в нашем случае это не только прямые клиенты МСБ, но и медийные агентства, не перестал тратить деньги на продвижение, скорее наоборот. Бюджеты в инструменты, которые могут дать быстрый ощутимый результат в короткие сроки, растут. А те бизнесы, которые ранее вообще не рассматривали интернет, как канал продвижения, наконец-то пришли в онлайн. Закон сохранения энергии сохраняется.
Анна Даценко, руководитель отдела медиарекламы международного центра интернет-торговли Allbiz
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
