НВ презентувало ТОП-50 українських лідерів думок в соціальних мережах
Карл Волох, один з найвідоміших у Фейсбуці українських блогерів, колись завів аккаунт тільки для того, щоб просувати власну клініку. Писати на політичні теми він і не думав. Більш того, Волох зізнається, що довгий час не міг опанувати клавіатуру — ніяк не вдавалося запам'ятати розташування клавіш. "Тому перший час залишав коментарі максимум на півречення",— згадує він.
Сьогодні аудиторія блогера порівнянна з цілком успішним виданням і становить 55 тис. читачів, а сам він упевнений, що життєвий досвід дозволяє йому висловлюватися по суті практично на будь-яку тему — від політики до економіки і судової реформи. На питання, навіщо йому, успішному підприємцю з Ізраїлю, у якого до недавнього часу не було навіть тутешнього громадянства, впрягатися у віз української політики, він впевнено відповідає: "Мені ніяково про це говорити, але, наприклад, я абсолютно точно знаю, що без мене не було б закону про люстрацію [закон України Про очищення влади]".
Власним впливом і чималою кількістю передплатників Волох зобов'язаний не лише своїй інформованості та громадянській позиції, але і зростанню популярності соціальних мереж у країні. За підрахунками Watcher, вітчизняного видання про інтернет-бізнес та маркетинг в соціальних медіа, за останні шість років кількість українських користувачів Фейсбука зросла в 64 рази: в квітні 2009 року в мережі було зареєстровано 62 тис. співвітчизників, а тепер їх число перевалило за 4 млн. Як мінімум 40 з них мають більше 100 тис. підписників, тобто їх точка зору вважається авторитетною, а самі вони — впливовими.
Бум соціальних мереж, що стався на тлі зростання соціальної активності українців, призвів і до зміни структури споживання новин. За даними дослідження міжнародної компанії Nielsen, проведеного серед 30 тис. онлайн-респондентів в 60 країнах світу (в тому числі в Україні), в соціальних мережах свіжу інформацію про останні події черпає 47 % співвітчизників. Для порівняння: майже стільки ж — 48 % українців отримують новини з інтернет-видань, а 51 % — з телепрограм.
“Соціальні мережі — це дуже особистий простір для кожної людини. Це його клуб за інтересами, його приватна вечірка, його сімейне застілля, якщо хочете,— вважає Ельдар Нагорний, директор з маркетингу литовської соціальної мережі Plag, екс-директор українського медіа холдингу UMH.— Все, що відбувається там, дуже особисте, і викликає більше довіри і емоцій, ніж все, що відбувається на вулиці або в ЗМІ".
Колективні честь і розум
Євген Гендін, популярний блогер та автор кабаре Веселый ПесецЪ, відомого своєю політичною сатирою, і не помітив, як його "затишний щоденничок" в соціальній мережі перетворився в публічну бібліотеку. На посади Гендіна у Фейсбуці підписано понад 20 тис. осіб, а особливий інтерес до дніпропетровському сатирикові, який раніше вважався людиною незаангажованим, з'явився після того, як він публічно підтримав свого друга, лідера партії КРІП Бориса Філатова.
З-за цієї підтримки частина фейсбучних друзів покинули Гендіна, вважаючи Філатова одіозним політиком. Хоча сатирик не сумує, стверджуючи, що тут же чимало і підписалося. "Я в підсумку в плюсі",— запевняє він.
Гендіна можна назвати типовим українським лідером думок, людиною, що має десятки тисяч передплатників, який відмінно розбирається в політиці, по суті своїй є соціальним активістом і хоча б одного разу потрапив в епіцентр фейсбучного скандалу. Є і ще одна спільна риса: більшості вітчизняних лідерів думок вже виповнилося 40. Практично всі ці якості різняться з західними стандартами соціальних мереж, де більше затребуваний не політичний, а розважальний контент, і тому там правлять бал в основному 25‑річні — співаки, актори, футболісти та інші знаменитості.
Причина лідируючих позицій українських політиків і навколополітичних блогерів в рейтингу найвпливовіших лідерів думок — надмірна заполітизованість суспільства, констатують експерти.
“Дурість (що частіше) або мудрість (майже ніколи) наших політиків впливає на життя кожного, що і викликає інтерес до їх думок,— розставляє крапки над i Олена Дерев'янко, керуючий партнер агентства PR-Service та віце-президент Української PR-ліги. В стабільних мирних країнах цього немає, тому що там громадяни відчувають себе в більшій безпеці".
З іншого боку, фахівці називають активність українців у Фейсбуці прикметою часу: якщо тебе немає в соцмережах, тебе немає ніде. Тому соціальні мережі і облюбували політики, які часто використовують ці майданчики не стільки для спілкування з народом, скільки для піару. Втім, у Фейсбуці панує демократія: схвальні лайки тут отримують не за портфелі, а за точно сформульовані і актуальні пости.
Більше того: колективний розум соціальних мереж перетворився у свого роду орієнтир для влади. Наприклад, після того, як лідери думок Фейсбуку назвали прийняття закону від 2 липня 2015 року про повернення кредитів фізичними особами за курсом на момент взяття їх згубним для банківської системи, це не на жарт налякало багатьох депутатів. Багато стали публічно виправдовуватися, намагатися відкликати голоси, і в результаті одіозний закон скасували.
Ще один знаковий епізод: 8 червня 2015‑го, коли у Васильківському районі виникла масштабна пожежа на нафтобазі мережі БРСМ, міністр екології Ігор Шевченко був у неузгодженому з прем'єр-міністром відпустці в Ніцці. Після кількох резонансних постів від лідерів думок Шевченко був звільнений.
А найсвіжіший приклад — відсторонення від посади київського поліцейського Олексія Савчина після того, як блогери знайшли в мережах його запису в підтримку Беркута часів протистояння на Грушевського.
Як стати зіркою
Політичні зірки та громадські активісти, "оселитися" в соціальних мережах, набувають ще більший вплив,— так вважають багато хто. Вчасно зайнявши потрібну нішу, можна стати одним з найбільш цитованих блогерів в соцмережах, не маючи в реальному житті для цього вагомих підстав. Популярний блогер Олександр Барабошко приводить в приклад Дмитра Тымчука, керівника Центру військово-політичних досліджень, який першим почав систематизувати інформацію про події в АТО і "подавати її під соусом інсайда".
Тепер у Тымчука більше 245 тис. передплатників у Фейсбуці, 297 тис. в Твіттері, і він сьомий у списку лідерів думок, складеному НВ. Більше того, слідом за віртуальним впливовістю до нього прийшла реальна — він став народним депутатом.
Хоча наявність сотень тисяч передплатників у блогера аж ніяк не гарантує, що всі вони читають кожен його пост. Фейсбук, залежно від налаштувань, показує в стрічці не всі пости і алгоритми формування стрічки постійно змінюються. Також фахівці вважають, що для впливовості блогеру вистачить 10 тис. передплатників, а Нагорний переконаний, що іноді і 5 тис. передплатників достатньо, щоб бути почутим.
Впливовість у соціальних мережах тримається на трьох китах — лайку, шерах і коментарях. Приміром, Барабошко знає тисячу і один прийом, як створити пост "на три тисячі лайків". А самий перевірений — писати те, що аудиторія хоче чути.
Цим прийомом майстерно користується Олег Ляшко, народний депутат і лідер Радикальної партії, зауважує Максим Саваневський, керуючий партнер PlusOne DA та засновник видання Watcher. У 2014 році Ляшко потрапив в число топових авторів і тримається там досі. У рейтингу НВ він займає десяте місце з сумарною аудиторією передплатників у Фейсбуці і фоловерів у Твіттері 445 тис. осіб.
"У нього були нахабні, на межі фолу пости, в яких він пропонує "дати під зад держимордам-депутатам",— саме це, вважає Саваневський, хотіли чути люди.
Автори, регулярно отримують тисячі схвальних кліків, крім визнання, мають можливість монетизувати свою популярність. Гендін зізнається, що регулярно отримує такі пропозиції — від реклами меблів або мобільного зв'язку до політичної реклами.
Заробляти на лідерах думок — світова практика. Однак якщо в західних країнах популярні блогери працюють в основному з комерційними брендами, в Україні, як виражається Барабошко, вони "сидять на партійних касах", і їх не цікавить співпраця з брендами за $100.
Вдень і вночі крутячись у віртуальному світі, багато стають заручниками лайків: нерідко блогер, зробивши в соціальній мережі декілька вдалих записів і отримавши масове схвалення, починає переживати, якщо його нові записи не отримують бажане кількість лайків знову.
“Ще товариш Маслоу [автор піраміди потреб психолог Абрахам Маслоу] говорив, що кожна людина прагне визнання,— міркує психолог і бізнес-тренер Владислав Вавілов.— Люди люблять, коли їх хвалять, а тут [в соцмережах] є простий спосіб отримати довгоочікувану похвалу: постиш фото котика або анекдот — і ти зірка".
Коли залежність від соціальної мережі стає хворобливою, вихід тільки один — видалити свій аккаунт, вважає Вавілов. "Шкода, що таких людей я не знаю",— зізнається він.
Герої з мережі
Альтернативним джерелом новин і медіаінструментом Фейсбук став в Україні в 2013 році. У травні 2013‑го в країні було два топових автора — Мустафа Найєм, який тоді був журналістом, і Віталій Кличко, який тоді був боксером,— в обох було по 25 тис. передплатників, тобто в п'ять разів менше, ніж у деяких топових блогерів зараз, згадує Саваневський.
Вже через рік Фейсбук став однією з найпопулярніших соціальних мереж, аудиторія деяких топових блогерів приравнялась до аудиторії більшості рейтингових інтернет-ЗМІ.
“Соцмережі знищили ефект сакралізації селебріті, раніше створюваний таблоїдами, і будь-яка людина може написати будь-якому політику, художник або журналістові все, що він про нього думає",— наводить приклад Сергій Іванов, популярний луганський блогер і журналіст.
За словами Дерев'янко, враховуючи, що багато реальні ЗМІ перестали сприйматися як джерело об'єктивної інформації, люди шукають тих, кому можна довіряти, в соціальних мережах. Крім того, виросло покоління digital native, яким складно спілкуватися особисто і набагато легше жити в соціальних мережах.
До того ж є люди, яким просто необхідний лідер чи кілька лідерів, щоб вони могли їм "поклонятися", додає Вавілов.
У той же час соціальні мережі — це ідеальний живильний бульйон для маніпуляцій будь-якого роду. Барабошко, який за домовленістю веде кілька акаунтів публічних політиків, переконаний, що репутацію навіть найбільш одіозних людей можна змінити декількома постами.
“Всього‑то потрібно написати щось на зразок: “До мене приходили SMM-щики, просили купу грошей за піар моєї сторінки, так краще я ці гроші віддам людям,— пояснює свої прийоми Барабошко.— Скільки лайків буде під цим постом — стільки я відправляю грошей в дитячий будинок". І ті люди, які раніше його таврували, тепер будуть брати в цьому участь".
Також Барабошко знає випробуваний рецепт, як стати героєм України. Наприклад, в момент, коли в Донецьку тільки все починалось, все, що потрібно було зробити,— анонсувати у себе в акаунті, що ось, мовляв, хочу поїхати в Донецьк. Потім переключити IP-адресу з київського на донецький, "відзначитися" в декількох місцях, потім організувати жорстку фотосесію в прилеглому лісі на тему Сепаратисти катують кропу, показати її на донецьких форумах і зникнути з інформаційного поля на кілька днів. А потім "вынырнеть" з жалісливою історією героїчної втечі з полону. Барабошко стверджує, що знає кількох людей, які скористалися таким прийомом.
Саме за це соціальні мережі деколи називають королівством кривих дзеркал, яке спотворює до невпізнання дійсність і є актуальними проблеми, яких у реальному житті практично немає. "Це кола на воді"— скептично каже Дерев'янко.
Також вона, як і багато інші експерти, впевнена, що людство ще довго буде тішитися новою іграшкою і все більше заплутується у соцмережах.
Втім, еволюційним тупиком це не стане. "З часом напруження спаде, довіра до лідерів думок зменшиться, кожен почне більше думати своєю головою",— прогнозує перебіг подій Нагорний.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
