Первый миллионер украинского Facebook! Нет, не Саакашвили
VoxUkraine с компанией Artellence регулярно рассчитывают рейтинг Facebook-влияния украинских политиков. В октябре 2017-го Facebook-революции не произошло. Перед вами обновленная версия рейтинга Facebook-влияния за октябрь.
252 476! Ровно столько человек (или аккаунтов) подписались за прошлый месяц на Facebook-страницу заместителя министра Минрегионстроя Льва Парцхаладзе. На 1 ноября у него было 1,008 млн подписчиков, что является абсолютным рекордом для отечественных политиков в Facebook. У ближайшего Facebook-конкурента Михеила Саакашвили было немногим более 950 000, а за октябрь, в течение которого он стал одним из главных ньюсмейкеров, он «собрал» всего 5600 новых последователей. В чем секрет Парцхаладзе? Точно не в «продающем» контенте. За прошлый месяц на официальной странице замминистра было опубликовано 102 записи, большинство из которых – о строительных планах или достижениях его министерства и властей разных уровней. Несмотря на огромную по отечественным меркам массу подписчиков, читательская вовлеченность на странице Парцхаладзе не самая большая: у каждого поста в среднем 20 комментариев и около 1000 лайков. С такими показателями первый Facebook-миллионер занял в нашем рейтинге Facebook-влияния за октябрь только 12-е место. Скорее всего, масса подписчиков стремительно растет за счет активной рекламной кампании и/или «покупки» ботов. С какой целью бывший крупный девелопер и относительно молодой политик Лев Парцхаладзе собирает Facebook-армию? Думаем, что узнаем на ближайших выборах.
Стабильная двойка
Первые два места в верхней части нашего рейтинга в октябре не изменились. Бывший глава Одесской ОДА и экс-президент Грузии Михеил Саакашвили с хорошим гандикапом победил Петра Порошенко. В октябре он (или его команда) более чем вдвое сократили количество постов – до 123, но вовлеченность читателей в контент активно протестующего политика выросла почти в 1,5 раза. Под каждой записью Саакашвили в ФБ разворачивалась дискуссия на 500 комментариев, каждый пост в среднем получал более 3000 лайков и почти 700 шеров.
Петр Порошенко также стал писать меньше – всего 138 постов против 203 месяцем ранее. Но его контент пользовался значительно меньшей популярностью, чем у лидера рейтинга. У Порошенко было в три с лишним раза меньше комментариев и шеров под каждым постом.
Действующего премьер-министра потеснил с 3-го места сосед Саакашвили по палаточному городку – Семен Семенченко. 136 его постов, большинство из которых очень критичны по отношению к власти в целом и конкретно к Порошенко, нашли живой отклик среди 220 000 его подписчиков.
Следующий участник рейтинга вселяет надежду, что Facebook – это не только про критику. И.о. министра здравоохранения Ульяна Супрун заняла 4-е место. Напомним, что 19 октября Верховная Рада проголосовала медицинскую реформу. Супрун очень активно коммуницировала «свою» реформу в социальных сетях.
На 5-м месте депутат и советник главы МВД Антон Геращенко. Его можно смело назвать главным «прорывом» октябрьского рейтинга – Геращенко поднялся сразу на 16 позиций. К сожалению, у его успехов очень грустные причины. Тактика Геращенко в Facebook – что-то вроде теневой пресс-службы министерства внутренних дел: он первым сообщает о резонансных преступлениях и ходе расследований. В октябре у Геращенко было много работы: трагическое ДТП в Харькове, похищение грудного ребенка в Киеве, взрыв возле студии «Эспресо ТВ», убийство Амины Окуевой и др.
Следующие два места заняли оппозиционные молодые политики – депутаты Егор Соболев и Сергей Лещенко.
Сразу за ними беглый экс-премьер-министр Николай Азаров (он, кстати, обиделся на нас за эпитет «беглый» и посвятил этому целый пост). Его тактика проста, но эффективна: он крайне критически комментирует почти каждое важное украинское событие или заявление первых лиц, что обеспечивает ему высокие показатели актуальности.
Октябрь был неудачным для нынешнего премьер-министра Владимира Гройсмана. Он опустился с 3-го на 9-е место. Большинство из 134 его постов о достижениях, успехах и больших планах оставили равнодушными многих читателей.
Замыкает десятку еще один экс-регионал, критикующий каждый шаг власти, – Александр Вилкул.
Выводы по итогам октября
- Можно предположить, что политики (или их коммуникационные команды) считают Facebook эффективным и перспективным каналом и инвестируют в наращивание подписчиков. Десятка лидеров по приросту числа фоловеров за октябрь выглядит следующим образом:
2. Сегмент украинского околополитического Facebook – довольно инертная среда. Обострение политической ситуации в стране во второй половине октября (с 17 числа объединенная оппозиция проводит регулярные митинги в центре Киева) не повлияло на активность читателей. Сумма лайков, шеров и комментов у топ-50 украинских политиков изменилась незначительно и в сторону уменьшения: шеры и лайки сократились на 6 и 20% соответственно;
3.Наиболее интересными для читателей политическими блогерами, судя по среднему количеству лайков, собранных каждым постом, были следующие политики:
А самый виральный контент (среднее количество шеров на пост) в октябре производили:
Наиболее дискуссионные и комментируемые посты в октябре были у таких политиков:
Как мы считали
Рейтинг Facebook-влияния показывает, какие украинские политики наиболее эффективно доносят свою информацию и идеи до пользователей самой популярной социальной сети мира. Место в рейтинге – это интегрированный показатель, состоящий из комментариев, шеров и лайков за месяц, взвешенный на показатель актуальности. Показатель актуальности зависит от того, насколько контент всех постов политика резонировал с новостной повесткой в Украине или задавал ее. Посты политиков на отстраненные, личные темы или публикация анекдотов снижают коэффициент актуальности. Рейтинг рассчитывается на основе данных, собранных и предоставленных компанией Artellence.
Кто вошел в топ-50 политблогеров
В лонг-лист попали члены Кабинета Министров, мэры городов, главы областных государственных администраций, народные депутаты, а также политические деятели, не относящиеся ни к одной из категорий, у которых есть активный личный аккаунт или официальная Facebook-страница. Места в итоговом шорт-листе (50 человек) были распределены среди политиков с наибольшим числом подписчиков следующим образом: премьер-министр и 9 членов правительства, президент и 9 представителей других органов исполнительной власти (мэры, главы облгосадминистраций и т.д.); 20 депутатов Верховной Рады (приоритет у спикера, вице-спикера и глав фракций); 10 оппозиционных политиков и лидеров политических блоков и движений, не попавшие в предыдущие группы.
Борис Давиденко, Владимир Лозовой, VoxUkraine
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
