Почему вашему медиа нужен Facebook Live
В апреле этого года Facebook запустила новую функцию стримингового видео под емким названием Live для всех пользователей и страниц (ранее она была доступна только для верифицированных аккаунтов).
Функция доступна для всех пользователей - брендов, маркетологов и всех других типов публичных страниц, но первыми ее подхватили западные СМИ и начали экспериментировать.
Мы разобрались, имеет ли смысл украинским медиа запускать Facebook Live и как это правильно сделать.
Что это и зачем это нужно?
Facebook Live встроен в функционал самого Facebook. Потому чтобы им пользоваться, не нужно ничего подключать и заботиться о том, как это все будет отображаться в ленте новостей.
Facebook не раскрывает статистику этой функции, но экспериментально доказано, что видео, залитые в соцсеть, отображаются пользователям намного чаще, чем обычные сообщения или ссылки на видео в YouTube. Например, блог Cision утверждает, что охват видео, размещенных через Facebook Live, в 20 раз превышает средний охват всех остальных постов.
Крупные СМИ, вроде The New York Times, Huffington Post, BBC, TechCrunch, сейчас пытаются нащупать тот тип контента, который покажется пользователям наиболее интересным.
Среди прочего можно упомянуть следующие типы:
- начитка новостей из студии СМИ;
- интервью со знаменитостями или рядовыми людьми;
- прямые включения с резонансных событий или из горячих точек;
- забавные ролики;
- онлайн-сессия вопросов и ответов.
Есть еще несколько типов контента, запускаемых через Live, однако они пока не набирают особой популярности среди зрителей. Среди них: трансляция конференций и лекций, обсуждение повестки дня с экспертами и другой «традиционный» телевизионный контент. В остальном же поле для экспериментов огромно, и мы описали лишь то, что чаще всего встречается на просторах социальной сети.
Примеры использования
В среднем один стрим смотрит онлайн то же количество пользователей, которое составляет костяк активной аудитории публичной страницы.
Но время от времени СМИ удается сделать по-настоящему вирусный контент при помощи Live. Например, Buzzfeed снял видео о взрыве арбуза при помощи резинок, которое набрало более 10 млн просмотров.
Еще один пример - The Huffington Post, которые представили трансляцию интервью с Эдрианом Броуди и онлайн-обсуждение новой серии сериала «Игра престолов». Видео набрали приблизительно равное количество просмотров - около 45 тыс. при 1 млн подписчиков.
Даже издание The New York Times, которое отличается более консервативным подходом к материалам, нашло удачное применение этой технологии. Видео, на котором шеф-повар Бобби Флей готовил стейк онлайн, посмотрели более 300 тыс. человек. А трансялция беседы с фотографами NYT о съемках мигрантов нобрала около 100 тыс. просмотров.
Специализированные медиа, вроде TechCrunch, используют Live для трансляии конференций, лекций и бекстейджа подобных событий. Например, трансляция панели стартапов на конференции TechCrunch Disrupt собрала около 20 тысяч просмотров и вызвала бурное обсуждение в комментариях (около 300 комментариев).
В отличие от западных СМИ, которые практикуют самые разные подходы к Facebook Live, украинские СМИ пока практически не пользуются новой функцией.
Заметным примером можно назвать «Сніданок з 1+1», в котором ведущие регулярно запускают Facebook Live за 10 минут перед утренним шоу. Каждое видео собирает от 2 до 5 тысяч просмотров.
Первыми же эстафету инноваций подхватили не крупные СМИ, а локальные. Среди них – программа «Неделя Мариуполя» на «Общественном ТВ Донбасса». Успешной трансляцией оказался стрим с пресс-конференции группы «Океан Ельзи» перед концертом в Мариуполе. Он собрал почти 3 тысячи просмотров, при том что количество подписчиков страницы не превышает 800 человек. Еще большее количество зрителей привлек «Парад вышиванок в Мариуполе». Его посмотрело 3,5 тыс. человек.
Как это запустить
Для того чтобы запустить Facebook Live-трансляцию достаточно, чтобы у кого-то из редакции был iPhone или iPad. Под Android эта функция пока, к сожалению, недоступна. Для запуска трансляции нужно произвести ряд простых действий:
1. Зайти через приложение Facebook на страницу вашего медиа.
2. Нажать на кнопку «Опубликовать».
3. Среди возможных опций выбрать кнопку Facebook Live.
4. Написать комментарий к трансляции.
5. Начать стриминг.
После стрима он сохранится в качестве Facebook-видео в папке «Видео» на Facebook-странице вашего сообщества.
Но прежде чем запускать трансляцию, нужно подготовиться и учесть ряд факторов, которые могут повлиять на создание видео:
- определитесь, что вы снимаете, зачем и как это будет выглядеть в формате простого видео после окончания трансляции;
- трансляция не может длиться дольше 30 минут;
- у вас должен быть план того, что будет происходить во время трансляции;
- если вы хотите снимать статичную картинку, постарайтесь зафиксировать ваше устройство. Для этого существуют специальные триподы;
- позаботьтесь о звуке. Скорее всего, стандартный микрофон iPhone или iPad будет давать слишком большие шумы, то есть подумайте о том, чтобы подключить внешний микрофон.
- позаботьтесь о доступе в интернет. Для трансляции может хватить и 3G, однако лучше все же обезопасить себя стабильным подключением к интернету.
Проблемы со стримингом через Facebook Live практически идентичны проблемам со стримингом через другие сервисы вроде Ustream. «В Донецком регионе - проблемы с 3G, что создает лишнюю мороку стримеру и зрителям, когда картинка или звук начинает пропадать. Для стриминга мы используем решение портативный модем плюс мобильное устройство», - рассказывает Богдан Каркачов, специалист по диджитал-продвижению «Новостей Донбасса».
Если СМИ хочет увеличить вовлечение пользователей и количество подписчиков на своей странице в Facebook, то теперь, вслед за использованием встроенных Facebook-видео, следует попробовать Live. Пока функция новая, Facebook будет предоставлять большую фору постам, созданным таким образом. А если учесть, что смещение фокуса социальной сети в сторону видеоконтента позволило Facebook в первом квартале этого года заработать в три раза больше, чем за аналогичный период прошлого, то можно предположить, что акцент на видео будет оставаться.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
