Прощавай, синя зірко: навіщо «Київстар» провів ребрендинг
Наприкінці травня генеральний директор компанії «Київстар» Петро Чернишов представив новий логотип і фірмовий стиль компанії. Старий фірмовий знак у вигляді синьої зірки замінили на сучасний аналог, який відповідає поточним дизайнерським трендам стилю «флет». Навіщо компанія відмовилася від впізнаваного бренду?
«Потрібно розуміти, що сьогодні поява 3G набагато важливіша за сам бренд «Київстар». Це нова технологія, яка повністю змінить ринок. Тому не дивно, що компанія пішла на ребрендинг», – поділився своєю думкою Павло Таяновський, директор зі стратегій та інновацій агентства Carat Ukraine.
Оновлена зірка
«Зміни корпоративної стилістики – наслідки змін у самій компанії, – повідомили Forbes у прес-службі «Київстар». – Новий дизайн відповідає новим корпоративним цінностям компанії – просто, інноваційно, краще». Такої ж думки дотримується й генеральний директор агентства Initiative Андрій Андрющенко: «Бренд став яскравішим і сучаснішим в очах споживача». Водночас, оновлений логотип «Київстару» зберігає символ зірки, але до нього також додався національний мотив – дві крапки, які позначають літеру «Ї».
Після презентації нового логотипу, українське середовище Facebook зарясніло картинками логотипу американської рітейл-мережі WalMart: заговорили про можливий плагіат.
«Чи схожий він на логотип WalMart? Так, схожий. Чи бачили це клієнт і агентство на етапі затвердження? Гадаю, так. Питання полягає в тому, чому вони на це пішли. Я не можу стверджувати на 100%, але швидше за все одним із завдань в брифі було зберегти спадкоємність з існуючим логотипом, в основі якого лежить «радянська» зірка, явно не найкраща асоціація для компанії, яка прагне говорити про інновації, технології і подібні речі. Тому, якщо перед вами стоїть завдання зберегти символ зірки, що не зображує саму зірку, то це дуже обмежує кількість можливих візуальних рішень», – поділився з Forbes своєю думкою засновник агентства Brand Pit Андрій Маляренко.
На його переконання, "Київстар", все-таки, працює на українському ринку, і якщо порівнювати нову візуальну мову з його прямими конкурентами – Life :) і МТС – то воно виглядає явно більш сучасним.
На думку креативного директора агентства Think McCain Erickson Євгена Камінського, рішення провести ребрендинг було правильним, оскільки попередній дизайн за довгі роки використання морально застарів: «На мій погляд, новий логотип виглядає не відмовою від попередньої стилістики, а її еволюційним розвитком. Наочним свідченням такої наступності є та обставина, що «допрем’єрну» тизерну кампанію з новою зіркою всі безпомилково розпізнали як ребрендинг «Київстару», і вона викликала безліч дискусій саме в цій якості». Також Камінський додав, що новий стиль логотипу компанії буде більш органічно виглядати під час просування через нові медійні канали.
Із думкою Камінського погоджується також Таяновський. Незважаючи на низку суперечливих коментарів у мережі навколо нового логотипу, Таяновський пропонує почекати з висновками: «Сприймати перші негативні оцінки від ребрендингу варто з певною часткою скептицизму. Згадайте, коли MTC показав усім свій новий символ – яйце. Негативу було багато, але за кілька років користувачі просто не уявляють собі бренд без їхнього фірмового знака. Так буде і з «Київстаром».
Ціна питання
У компанії «Київстар» відмовилися називати витрачену на ребрендинг суму, вказавши, що це поступовий процес: повне оновлення всіх точок продажів займе два роки. Представники групи ADV Group Україна, які займаються рекламою «Київстару», також не погодилися озвучувати бюджет просування, покликаючись на комерційну таємницю.
Відомо, що новий логотип «Київстар» розроблявся спільно з міжнародним агентством Saffron Brand Consultants, яке спеціалізується на брендингу компаній зі сфери телеком (один із клієнтів – Turkcell, яка володіє 55% life:)). На запит Forbes про вартість розробки бренду в Saffron не відповіли. Не береться оцінювати роботу колег і Камінський: «Навряд чи можна кваліфіковано обговорювати це питання, не маючи інформації про обсяг виконаної роботи. Зазвичай, у подібних випадках йдеться про цілий комплекс елементів, що базуються на єдиній концептуальній платформі».
«Київстар» став першою компанією, яка провела ребрендинг із моменту початку кризи у країні. На думку Таяновського, тепер від лідера телекому в Україні будуть відштовхуватися й інші гравці на ринку. «Звучать різні оцінки, починаючи від $100 000 за розробку логотипу та супутніх графічних елементів. Набагато більші витрати підуть на те, аби зробити так, щоб усі точки бренд-контакту відповідали новому логотипу. Це мільйони доларів», – підсумував Павло Таяновський.
Ілля Кабачинський
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
