Провал в прокаті. "Відосіки" Зеленського втрачають мільйони глядачів
«Віртуальний кандидат». Так Володимира Зеленського називали рік тому. Усе через те, що замість традиційної виборчої кампанії він вів комунікацію з виборцями через соцмережі, у першу чергу за допомогою «відосіків».
За рік президентства Зеленського у цьому мало що змінилося. Замість системного спілкування з журналістами він і надалі віддає перевагу відеозаписам. Це і звернення, і фільми, і сюжети про його діяльність. Усе, де можна щось обрізати, щось змонтувати, щось переписати.
Проте ця тактика вже дає збої. Дослідження Інституту масової інформації виявило кілька тенденцій «відосіків» від Зеленського. Головна з них вкрай негативна для президента: він втрачає глядача. І мова йде про сотні тисяч і навіть мільйони.
Перегляди
Дослідження охоплює відео, які Володимир Зеленський викладав у період 1.01.2019-30.04.2020 на своїх офіційних аккаунтах у Facebook та Instagram. Свого Youtube-каналу Зеленський офіційно не має.
За цей період у Facebook Зеленський виклав 110 відео. Усі вони зібрані на наступній діаграмі.
Усі відео у Facebook Зеленського
У середньому у Facebook одне відео від Зеленського дивились 433 тисячі користувачів (назвемо цей показник FB0). Середні показники для кожного місяця показані в наступній діаграмі.
Середня кількість переглядів відео у Facebook Зеленського
Увесь період дослідження можна умовно розділити на 3 періоди, як зображено на діаграмі: «жовтий», «зелений» та «червоний».
1) «Жовтий». Січень-березень 2019 року. Це час президентської виборчої кампанії до першого туру включно.
Протягом цього етапу відео Зеленського збирало аудиторію близьку до FB0. А сам Володимир активно викладав пости – загалом 39 відео з рекордом у січні – 18 відео.
На цьому фоні значно виділяється відео від 7 березня 2019-го, яке подивилися 2,8 млн глядачів. У ньому кандидат заявив про прослуховування його офісу та підготовку проти нього кримінальних справ.
2) «Зелений». Квітень 2019 – лютий 2020 року. Це час другого туру та перших місяців президентства.
Цей етап можна поділити на три частини.
Перша – квітень 2019-го, коли країна готувалася до другого туру, а потім очікувала його офіційних результатів. Цей місяць став рекордним по загальній кількості переглядів відео. 15 відеопостів Зеленського отримали 13,2 млн переглядів (у середньому – 881 тисяча).
Друга – травень-вересень 2019-го, коли спочатку Зеленський входив на посаду і ознайомлювався зі станом справ, а потім Зе-команда те саме робила у парламенті та уряді. Протягом цих місяців Зеленський викладає значно менше відео у Facebook – лише 13, з показниками переглядів вищими за FB0. У травні і вересні Зеленський виклав лише по одному відео за місяць, кожне подивились 1 млн користувачів.
Третя – жовтень 2019 – лютий 2020, нова влада займається вже реальними справами і аж до перших значних проблем у команді Зеленського. Протягом цього часу середні перегляди відео менші за FB0 і спостерігається тенденція до поступового зменшення аудиторії.
3) «Червоний». Березень-квітень 2020. Період пандемії COVID-19. Зеленський починає активніше викладати відеозвернення, а показники переглядів падають значно нижче за FB0. Дійшло до того, що у квітні кожне відео дивилися в середньому на 315 тисяч осіб менше за FB0. Для порівняння це близько 4,5 стадіонів НСК «Олімпійський».
В Instagram Зеленський втратив ще більше.
Загалом у цій соцмережі він виклав 107 відео за увесь період дослідження. Усі вони зібрані на наступній діаграмі.
Усі відео в Instagram Зеленського
У середньому в Instagram одне відео від Зеленського дивились 2,4 млн користувачів (назвемо цей показник IG0). Середні показники для кожного місяця показані в наступній діаграмі.
Середня кількість переглядів відео в Instagram Зеленського
В Instagram Зеленського найбільшу аудиторію зібрало відео від 3 квітня 2019-го зі зверненням до Порошенка щодо дебатів на стадіоні – неймовірні 14,8 млн переглядів.
В іншому тенденції в Instagram Зеленського схожі з Facebook. Найактивніше він викладав відео у «жовтій зоні», загалом – 43. Далі у квітні 2019-го – 15 відео, наступний «зелений» період – затишшя (11 відео за 5 місяців), і активний «червоний» період – по 9 відео у березні та квітні 2020-го.
А от з переглядами відео в Instagram є одна відмінність від Facebook: середня аудиторія відео у «червоній» зоні більша, ніж у «жовтій». У Facebook – навпаки.
Але так само у квітні 2020-го відео Зеленського в Instagram збирають значно менше переглядів ніж IG0. Різниця складає 663 тисячі або більше 9 «Олімпійських».
Якщо ж згадати, що у найкращі місяці «зеленого» періоду президент збирав в Instagram більше 4 млн глядачів, то рахунок втрат йде аж до 3 млн. Для порівняння: таку кількість голосів виборців Петро Порошенко набрав у першому турі президентських виборів-2019.
Серіал «Слуга народу. Звернення» не зайшов
З початком в Україні карантину, який пов’язаний з поширенням коронавірусу, Зеленський почав регулярно записувати відеозвернення. Вони транслюються на телеканалах, а також викладаються у соціальні мережі. Такий собі «серіал». «Серіал», який стрімко втрачає глядачів.
На наступній діаграмі зазначені перегляді цих звернень за датами. Для порівняння беруться дані з Facebook-сторінки Зеленського та Офісу президента.
Порівняння кількості переглядів звернень у Facebook Зеленського та Facebook Офісу президента
З цієї діаграми добре видно, що провал перегляду «серіалу» стався вже на другий тиждень. Якщо перше звернення на Facebook-сторінці Зеленського 13 березня подивилося 786 тисяч осіб, то 20 березня у 4 рази менше – 194 тисячі.
На Facebook-сторінці Офісу президента падіння 4 рази зафіксовано дещо пізніше: 23 березня у порівнянні з 13 березня – 408 тисяч і 1 млн 600 тисяч переглядів відповідно.
Далі падіння продовжилося на обох Facebook-сторінці і досягло 10-кратного показника.
З цієї тенденції випали лише два відео – від 26 березня (оголошення про запровадження надзвичайної ситуації – НС) та 18 квітня (привітання Зеленського з Великоднем).
Протягом цього періоду відеозвернення на Facebook-сторінці Офісу президента у середньому мало аудиторію у 2,5 рази більше, ніж на Facebook-сторінці Зеленського.
Однією з причин цього є більша кількість репостів відео зі сторінки ОПУ. Їх у середньому в 1,4 рази більше, ніж отримували відео на сторінці самого Зеленського. Також збільшення переглядів може бути за рахунок того, що відео Офісу президента викладається у розділі Facebook Watch, і вже алгоритм соцмережі пропонує це відео користувачам. Плюс ці відео за їхньою назвою видає Google-пошук.
В Instagram ситуація з «серіалом» відеозвернень Зеленського не така провальна. Хоча і тут втрата аудиторії визначається у мільйонах.
Перегляди звернень в Instagram Зеленського
Як бачимо, падіння переглядів звернень у Instagram Зеленського не таке стрімке, як у Facebook. Якщо перші звернення збирали 4-4,1 млн, то останнє в 2,7 рази менше – 1,5 млн. Проте в абсолютних числах це виглядає значно гірше - 2,5 млн осіб.
Від «Вована» до «Володимира Олександровича»
Під час цього дослідження була виявлена ще одна тенденція. Поступово кількість «home» відео зменшувалася. Під «home» відео автор розуміє ті зйомки, які проводилися непрофесійно, переважно на звичайний телефон, зокрема, і селфі-зйомки. Якщо у січні 2019-го зафіксовано найбільше «home» відео – 14, то за останні 4 місяці Зеленський не виклав жодного подібного відео. Тепер він надає перевагу офіційним зверненням та професійним зйомкам.
Окремо було проаналізовано, чи не пов’язана тенденція до зменшення аудиторії відеоконтенту соцмереж Зеленського з тим, що він відійшов від «home» відео до «офіціозу»? Ця теорія не знайшла підтвердження. Якщо у Facebook у середньому більше переглядів збирали ролики з «home»-відео, то в Instagram – «офіціоз».
«The End»
У соцмережах Зеленський має мільйони прихильників. У Facebook – за ним стежать 1,1 млн осіб, в Instagram його читають 9,5 млн осіб. Проте останні місяці він вже не збирає подібні аудиторії свого відеоконтенту, який викладає у соцмережі.
У Facebook він з вересня 2019-го не досягає позначки одного мільйона. А в Instagram за березень-квітень втрата глядачів сягнула 2,5 мільйонів.
З огляду на увесь період можна припустити, що зафіксоване падіння має природну складову. Під час виборів та у перші місяці після них у українців була завищена увага і до Зеленського, і до його команди. За кілька місяців цей інтерес природно зменшився.
Але падіння переглядів протягом березня-квітня має іншу природу. «Відосіки» президента вже не чіпають, «серіал» стає нецікавим.
Що означають зафіксовані цифри падіння переглядів колишній продюсер Зеленський розуміє як ніхто інший. На телебаченні такі тенденції призводять до закриття проектів. А у кіновиробництві до відсутності грошей для зйомок сиквелів. Мало хто хоче вкладати гроші в картину, яка провалиться у прокаті.
І після багатьох років успішних проектів у Зеленського, здається, починається «чорна полоса». Глядачі масово ігнорують його роботи. «Відосіки» провалюються у прокаті.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
