Світовий рекламний ринок зміцнюється незважаючи на “Брекзіт”
Ми покращили червневий прогноз на 0,3 відсотка через нові дані від американських телевізійних та соціальних мереж . Прогноз на наступні роки ми також покращили до показників 4,5% у 2017 та 4,6% у 2018 роках.
Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2015-2018 рр. (%)
Світ, “Брекзіт”, Східна Європа
Світ
Локомотивами зростання світового рекламного ринку стануть США, Філіппіни та Західна Європа. В США телевізійні мережі показують зростання після минулорічного падіння, завдячуючи рекламі фармацевтичних компаній та товарів щоденного вжитку. Соціальні медіа також пришвидшать зростання з 32% минулого року до 35% цього року.
Більші, ніж ми очікували, надходження від політичної реклами на Філіппінах під час виборчої кампанії у травні 2016 р. призвели до того, що прогноз для всього азійсько-тихоокеанського регіону зріс до 6,3%.
Також ми збільшили очікування від рекламних ринків Західної Європи, перш за все завдяки покращенню ситуації в Бельгії, Фінляндії, Німеччині, Італії, Норвегії, Португалії та Швеції. Загалом рекламний ринок регіону має зрости на 3,6% цього року.
“Брекзіт”
Хоч результати референдуму у Великій Британії і стали шоком для багатьох гравців рекламного ринку, все ж рекламодавці відреагували спокійно і значних скорочень бюджетів не було. Відтак, ми прогнозуємо зростання британського ринку на 5,4% цього року (до референдуму ми прогнозували 5,6%). Наслідки “Брекзіту” стануть очевидними у більш віддаленій перспективі, це може бути як сповільнення розвитку рекламного ринку , так і рецесія. А наразі ми можемо лише очікувати менших інвестицій у нові продукти та небажанні споживачів здійснювати дорогі покупки. При збереженні позитивної, хай і сповільненої, економічної динаміки, рекламний ринок Британії і наступного року зросте на 3,4%.
Східна Європа і Центральна Азія
Конфлікт на Сході України, санкції Заходу проти Росії, падіння цін на нафту та відтік іноземних інвестицій відкинули увесь регіон назад. У 2015 році рекламні витрати у доларовому еквіваленті скоротились на 45% в Україні, на 28% у Білорусі та на 9% у Росії.
Цього року російський ринок зросте на 4%, білоруський – на 15%, а український стоятиме на місці (у перерахунку на долари). Також регіон “тягтимуть” донизу Азербайджан із скороченням ринку на 12% та Казахстан, де реклама обвалиться на 38%.
Все це призведе до подальшого скорочення всього регіону на 0,1% цього року , але вже наступного року ми очікуємо зростання на цілих 6,6%, а у 2018 – на 8,1%.
Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2015-2018 рр. (%)
Східна Європа і Центральна Азія: Азербайджан, Білорусь, Болгарія, Вірменія, Грузія, Естонія, Казахстан, Латвія, Литва, Молдова, Росія, Туреччина, Україна, Узбекистан.
“Розширена” Азія: Південна Корея, Гонконг, Сінгапур, Австралія та Нова Зеландія.
“Швидкісна Азія”: В’єтнам, Індія, Індонезія, Китай, Малайзія, Пакистан, Таїланд, Тайвань та Філіппіни.
Як видно з діаграми, тривале падіння характеризує ринки Близького Сходу і Північної Африки, стрімке зростання – “Швидкісну Азію”, усталений поступ – решту ринків.
Щодо окремих країн, то в наступні три роки топ-8 ринків залишаться на своїх місцях, на одну позицію опуститься Бразилія, а Індонезія увійде в десятку, витиснувши Канаду.
| 2015 | Рекламні витрати | 2018 | Рекламні витрати | ||
| 1 | США | 182 615 | 1 | США | 201 387 |
| 2 | Китай | 73 601 | 2 | Китай | 92 482 |
| 3 | Японія | 36 590 | 3 | Японія | 38 181 |
| 4 | Великобританія | 24 901 | 4 | Великобританія | 28 641 |
| 5 | Німеччина | 21 412 | 5 | Німеччина | 23 079 |
| 6 | Південна Корея | 11 364 | 6 | Південна Корея | 12 137 |
| 7 | Франція | 11 278 | 7 | Франція | 11 553 |
| 8 | Австралія | 10 634 | 8 | Австралія | 11 540 |
| 9 | Бразилія | 10 146 | 9 | Індонезія | 10 517 |
| 10 | Канада | 8 768 | 10 | Бразилія | 10 272 |
Розподіл рекламних бюджетів між медіа
Реклама в інтернеті і надалі зростає найшвидше серед усіх медіа із середнім показником +14% на рік впродовж наступних трьох років. У 2017 році ми чекаємо, що інтернет обжене телебачення, а у 2018 році його частка в ”рекламному пирозі” складе 38,6%.
Типи реклами в інтернеті у 2015-2018 роках у млрд. доларів США
*В категорію “покази” ми включаємо банерну рекламу, онлайн відео та соціальні мережі.
Якщо рекламу в інтернеті розбити за категоріями пристроїв, через які вовна потрапляє до споживачів, то реклама на мобільних гаджетах обжене рекламу на настільних комп’ютерах вже у 2017 році. А ще за рік мобільна реклама отримає 60,3% витрачених в інтернеті грошей, отримавши 23,3% від усіх витрат на рекламу в світі.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
