10,5 мифов о СМИ
Чем опасна неосознанная коррупция, превращающая журналиста в пиарщика? Можно ли говорить о новых медиа как о самостоятельном явлении? Почему блогеры не заменят журналистов?
Самые распространенные и устойчивые мифы о современных медиа: Slon приводит сокращенную версию лекции бывшего главного редактором журнала «Афиша» Ильи Красильщика.
Есть странная профессия по созданию медиа, и это лишь частично журналистика. О профессии этой люди много чего думают – и чаще всего думают совершенно не то, что есть на самом деле. Вот десять с половиной мифов, существующих в массовом сознании относительно медиа.
Миф №1. Журналист должен соблюдать журналистскую этику. Есть человеческая этика, она распространяется и на профессию. На самом деле некоторые люди, прикрываясь этикой, пытаются не дать журналистам делать их работу. Все, что нужно знать журналисту, написано в законе о СМИ: как согласовываются тексты, как делается запись, что можно говорить, что нельзя. Парадоксальным образом закон почти никто из журналистов не читал, поэтому недостаток образования прикрывается абстрактной этикой.
Миф №2. Длинные тексты никому не нужны. Старая идея о синдроме рассеянного внимания, якобы люди не могут читать длинные тексты, поэтому надо давать все коротко, и только это работает. Но статистических подтверждений нет. Есть длинные тексты, написанные плохо, и они действительно никому не нужны. Есть плохо написанные короткие тексты, и они тоже не нужны никому. Не раз публиковали длинные тексты, написанные хорошо, остроумно, и, как показывает практика, люди с удовольствием их читают. Но длинные тексты трудно писать, и проблема в том, что этому никто не учит. В России никто не занимается сторителлингом, поэтому умеющих писать можно пересчитать по пальцам.
Миф №3. Медиа должны быть прибыльными. На самом деле они могут быть какими угодно. Известно много хороших неприбыльных медиа, загубленных стремлением к тому, чтобы сделаться прибыльными. Прибыльность медиа, которой в нынешних условиях добиться очень непросто, нужна для свободы журналистского коллектива. Она дает возможность разговаривать с владельцами СМИ с позиции силы: ты обеспечиваешь себя сам и можешь диктовать условия. Однако некоторые собственники прекрасно понимают, что издание неприбыльно и должно таким оставаться.
Миф №4. Профессионалов заменит UGC. В середине нулевых говорили, что скоро не будет профессиональных журналистов, потому что появляются блогеры, гражданские журналисты, и они заменят профессионалов. Разговорам уже 10 лет, но ничего не изменилось. Есть блогеры, выполняющие журналистскую работу, например Алексей Навальный. Есть непрофессиональные журналисты, которые работают лучше, чем профессиональные. Тем не менее, если профессионалов не останется, то и вообще журналистов будет очень мало: блогеры ведь не получают денег за статьи, пишут на голом энтузиазме. Их никто не учит, и они многого не знают, в отличие от профессиональных журналистов.
Миф №5. Медиа – это про то, как писать тексты и снимать картинки. Смысл медиа не в том, как написать текст, а в том, как описать реальность вокруг нас. Можно сделать много хороших текстов и вставить красивые картинки, но вот только медиа не получится, потому что не сложится целостная картина. Вот вам рецепт хорошего нового медиа: взять еще не описанный кусок реальности и о нем рассказать. Рассказать можно коряво, картинки могут оказаться не самыми красивыми, но если найдена реальность, медиа будет иметь успех. Медиа – это создание смыслов и рассказывание историй.
Миф №6. Журналист должен быть объективным. Это в определенном смысле мантра. Мне эта позиция не нравится, хотя ее многие придерживаются. Я считаю, что объективности вообще не существует, нужно доносить только собственную точку зрения. Самое, казалось бы, объективное медиа на самом деле субъективно, потому что даже если не высказана точка зрения, любое описание людей, событий – это некий журналистский фильтр, и нет ни смысла, ни возможности пропустить через него абсолютно все. Хорошее медиа на том и построено, что оно дает свое видение мира. Другое дело, когда ты начинаешь этот мир описывать, то нужно показать несколько точек зрения. Так или иначе никакой объективности не существует, потому что собственная точка зрения высказывается подспудно.
Миф №7. Худший грех журналиста – коррупция. Это так, но есть коррупция похуже денежной – бессознательная. Она возникает, когда журналистику путают с PR. К сожалению, многие воспринимают журналиста как человека, который может помочь выставить нечто в лучшем свете. Думают также, что если в редакцию пришел пресс-релиз, надо рассказать читателю именно то, что в нем написано. На самом деле журналист – это фильтр, он должен отсекать весь шлак, оставлять только суть и проверять, насколько написанное в пресс-релизе соответствует действительности. Пересказ пресс-конференции – не журналистика, потому что журналист – это не диктофон. Точно так же человек, который общается с журналистом, должен понимать, что это не друг и враг. Журналист хочет рассказать историю такой, какая ее видит.
Миф №8. Главный цензор в стране – Кремль. Есть проблема государственной цензуры, сейчас она стоит очень остро. В политических изданиях встречается часто, в неполитических – реже. Но существует постоянная цензура – цензура рекламодателей. Это значит, что у любого бренда есть целый список тем и персон, рядом с которыми реклама размещаться не может, потому что бренду они не соответствуют. Как правило, первым пунктом стоит политика. Рекламодатель не любит ничего, что с ней связано, и с этим надо как-то считаться. Надо постоянно решать проблему: каким образом рассказывать то, что хочешь, но так, чтобы все были довольны. Поэтому главный цензор – рекламодатель.
Миф №9. Новые медиа. Я считаю, что новых медиа не существует, есть какие-то новые форматы, способы рассказывания историй, но на самом деле задача всегда одна – находить новую информацию, описывать реальность вокруг нас. Не надо думать, что если ты придумал новый формат, тебе не придется заниматься настоящей журналистикой. Ты можешь снимать видео, делать интерактивную инфографику, но это не должно приводить к тому, что полученная информация становится бесполезной. Новые медиа опасны, когда люди думают, что достаточно найти новый формат. Базовые правила медиа и журналистики никуда не делись.
Миф 10. Главное – это лайки. Как только появились лайки, все стали мерить качество материала их количеством. И это развращает. Дело в том, что раньше у журналиста никогда не было прямой возможности понять, насколько успешно то, что он сделал. Это всегда происходило опосредованно. Особенно в журналах – узнать, хороша ли твоя статья, можно было от коллег, но никак не по результатам продаж. Они напрямую зависят от погоды в городе или нового мэра, который захотел, например, снести ларьки. И вдруг о том, хорош материал или нет, вы узнаете мгновенно, по лайкам. Это игла, на которую подсаживаешься, но медиа должны чувствовать, что делают. Необходимо, чтобы работа оставалась интересной редактору, самому журналисту, нужно следить, совпадает этот интерес с читательским или нет. Но если ты будешь стремиться к тому, чтобы каждый твой материал набирал больше лайков, легко утратить цельность, а это худшее для медиа. Читатели перестают понимать, с кем они общаются, потому что пропадает лицо журналиста, издания. Нужно слушать не читателя, а себя (и только потом – читателя).
Миф 10,5. Можно научиться делать медиа, прослушав лекцию о медиа. Умный учится на чужих ошибках, а дурак – на своих. Как показывает практика, я – точно дурак. Меня много людей учило тому, как надо делать, но понимание приходит только тогда, когда на грабли наступаешь сам. Только на своих ошибках осознаешь, что было сделано неправильно. Любая лекция – это всего лишь видение человека, прошедшего путь и научившегося на собственных ошибках, ни одна из них не может быть универсальным руководством к действию. Научиться делать медиа можно, сделав его своими руками.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
