Как разбудить журналистов, заснувших на пресс-конференции?
«Что может быть скучнее пресс-конференции? Этот жанр устарел. Не приглашайте, точно не приду!» – так реагируют журналисты на пресс-релизы, зазывающие на классические пресс-ивенты. Блогеры и лидеры мнений в социальных сетях почем зря ругают корпоративных пиарщиков за отсутствие креативного подхода. И да – часто по делу. Вячеслав Смирнов, руководитель отдела корпоративных коммуникаций velcom утверждает, что рано списывать «прессуху» в утиль, и рассказывает, почему.
Пресс-мероприятие - отличный инструмент, чтобы широко «донести» свой PR-месседж, пообщаться со многими медиа сразу. Белорусский пиар сегодня не так скучен, как многим кажется. В подтверждение, сходу приведу пять примеров ярких, креативных и необычных пресс-ивентов последнего времени, а в завершении – пять практических рекомендаций, как не усыпить журналистов на вашей пресс-конференции.
Виртуальный автосалон Volkswagen
«Машину онлайн? Ха… Кто ж ее вслепую купит!» Бренд Volkswagen решил «перебить» эти опасения нестандартным подходом к пресс-конференции, на которой журналисты познакомились с «народным» автомобилем в формате 360-видео и окунулись в виртуальный тест-драйв с помощью VR-очков, а топ-менеджеры «Атлант-М», запуская онлайн-автосалон, разрезали на ивенте не обычную, а виртуальную ленточку.
Так простая, но логичная идея продавать авто в сети Интернет при помощи яркого ивента переросла во что-то большее – полноценный, девятый по счету, автосалон бренда. Стильно, креативно, технологично!
Боинг в стиле World of Tanks
Где ж еще проводить пресс-конференцию, как не в ангаре для пассажирских самолетов? На пресс-презентации Белавиа и Wargaming сделали неожиданный сюрприз для фанатов танкового экшна World of Tanks — показали авиалайнер, оформленный в стиле этой игры, рассказали о том, куда он полетит, позволили журналистам сделать сэлфи в кабине с пилотами, облаченными в танковые шлемофоны.
В целом, медиа-ивент стал настоящим шоу – «танколет» приземлился в аэропорту прямо на глазах у прессы и дорулил до ангара сквозь струи пожарных гидрантов. Шика-блеска ивенту добавили яркие (несмотря на серую форму) стюардессы и стюарды с «говорящими» хэштегами и уменьшенными авиамоделями в руках.
Волшебная карта
«Грядет день Х!» – МТБанку удалось казалось бы невозможное. Он смог по-настоящему заинтриговать журналистов, создать ощущение неотвратимо приближающейся сенсации. Завеса тайны пала на пресс-конференции, где банк совместно с платежной системой MasterCard представил Х-карту со сверхспособностями, продукт из двух компонентов: мобильное приложение и пластиковая карточка. Через приложение настроить платежи с разных карт можно так, чтобы физически платить лишь одной.
Сама пресс-конференция стала образцом стиля: полумрак, черно-белые тона, приглушенные голоса спикеров. Кто же вдохновитель – Илон Маск или Стив Джобс? Мистер Икс! Организаторы сделали все, чтобы креативная атмосфера ивента соответствовала уровню и сакральному смыслу открывшейся журналистам банковской «тайны». В завершение гости пресс-ивента получили возможность прямо на месте оформить новую «волшебную» карту.
Свидание с Марсом
Телескопы – к бою! «A-100 Девелопмент» умело воспользовался инфоповодом – небывалое за последние годы сближение двух космических тел – Земли и Марса. А к Марсу ведь всегда интерес особый… А вдруг да разглядим сенсацию?
Казалось бы – причем тут астрономия? Строительство жилья – дело приземленное. Как оказалось, с эксплуатируемой крыши дома в Новой Боровой очень удобно наблюдать за Марсом. Журналисты и блогеры оценили креативный подход, а жилой комплекс получил новую весомую порцию промо.
Интересно, что организаторы также пригласили на крышу экспертов-астрономов и даже белорусских участников хакатона NASA, а в качестве музыкального сопровождения звучали космические звуки термевокса.
Классика в новом формате
Кто сказал, что место журналиста – в зрительном зале? Пресс-конференция компании velcom, посвященная старту нового сезона «Классики у Ратуши с velcom”, доказала обратное. Журналист просто обязан почувствовать себя маэстро! Дайте ему право побыть звездой на сцене и он, как творческая натура, воздаст вам должное в своих статьях и репортажах.
Креативная идея пресс-конференции на сцене Минской Филармонии заключалась в обмене ролями, перемене мест и функций между журналистами, музыкантами и организаторами открытых концертов у Ратуши. Журналисты на ярко освещенном помосте смогли в полной мере прочувствовать, каково это быть артистом: когда дирижируешь оркестром, а на тебя из темноты зрительного зала внимательно смотрит публика. Спикеры же ненадолго вставали со своего места в темном зале, чтобы в свете софита выступить с короткой речью, а после снова «уходили в тень». Такой формат создал особую эмоциональную связь журналистов с темой пресс-ивента и помог продвинуть главный посыл фестиваля в увязке с именем бренда.
Это пять по-хорошему нестандартных ивентов, которые пришли мне на ум первыми. Но были еще Альфа-банк и брэндовая карта Wargaming, «Боржоми» и его экспедиция, детский театр в вагоне поезда и Прудок в Купаловском от velcom, «телепортация» журналистов в Бобруйск от Атлант Телекома, необычная пресс-фотосессия Mark Formelle и прибытие Бонстиков от Евроопт. Да и много чего еще – добротных ивентов становится все больше.
Пять коротких советах, как «приготовить» нестандартный пресс-ивент, обильно сдобренный специями ярких эмоций его участников
- Во-первых, ничего не бойтесь! Будьте по-хорошему сумасшедшими, смело принимайте необычные идеи. Может гением вас и не назовут, но это лучше, чем прослыть в медиа-среде «продавцом» скучных мероприятий.
- Во-вторых, широко используйте возможности коллективного разума! Хороший часовой брейнсторминг с коллегами лучше, чем сутки «одиноких» раздумий. Идеи для самых ярких и эффективных пресс-ивентов рождаются именно в групповом обсуждении.
- В-третьих, отбросьте три первых идеи, которые кажутся вам подходящими и разумными. А вот дальше и начинается настоящий креатив!
- В-четвертых, думайте как журналист! Станьте блогером и лидером мнений в одном лице! «Переверните» ситуацию и ответьте на важный вопрос – вам интересна эта пресс-конференция? Если да – дерзайте и не оглядывайтесь на условности!
- Ну и последнее, (по порядку, но не по значению) – не отрывайтесь от бюджета. Следите за тем, чтобы масштаб задумки не съел весь годовой pr-бюджет компании и не загнал вас в долги.
Желаю всем профессиональной удачи, креатива, работы в удовольствие, ну и… чтобы желающих прийти на ваши ивенты журналистов всегда было больше, чем мягких кресел в зале!
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
