Тимошенко поделилась негативом с производителем стевии
Юлия Тимошенко, лидер партии Всеукраинское объединение «Батькивщина» опубликовала на своей странице в Facebook в честь дня кондитера видео, в котором делится семейным рецептом приготовления сырников. Несмотря на то, что этовидео, как становится понятно в финале, – прежде всего элемент политической кампании, его героиня невольно достигла еще одной цели – промотировала сахарозаменитель стевию, который применила в рецепте, заменив ею сахар. «Мы в семье практические не используем сахар, мы используем такой продукт как стевия. Он абсолютно натуральный и в нем ноль калорий», — подчеркнула политик, показав упаковку продукта. На утро пятницы, 4 мая, у видео было более 121 000 просмотров.
Как отмечают специалисты рекламного рынка, если бы герой вирусного видео остановился на популяризации стевии, как сахарозаменителя, речь бы шла только о частном мнении. Но в кадр попала реальная SKU — узнаваемая упаковка продукта, что можно трактовать как продакт-плейсмент.
«Думаю, для производителя стевии, чей продукт попал в ролик, этот случай — как страшный сон. Ведь видео — это откровенный троллинг, он полон цинизма», — говорит Сергей Бедричук, креативный директор рекламного агентства «АСПИРИН Адвертайзинг». Он отмечает, что поскольку сама героиня неоднозначно воспринимается в обществе, все, «что рядом с ней, перетянет на себя часть негатива ее образа». Он убежден, что использование продукта не согласовывалось и производителем/поставщиком, и при этом продукт получил больше негативного имиджа, чем положительной популяризации. «Первая нормальная реакция компании — подать в суд. Но здоровый на голову человек захочет судиться с героем видео? Успокаивает лишь то, что крупным планом упаковку показали менее 10 секунд. Поэтому ущерб будет минимальный, — говорит он.
Учитывая количество информации, которое ежедневно потребляется средним украинцем, вирусный троллинг в социальных сетях — это капля дегтя в океане коммуникаций, которую никто на самом деле не заметит, а за неделю и не вспомнит. «Относительно реальных результатов. Уверенным можно быть только в одном. Если среди владельцев и работников компании-производителя стевии был электорат главной героини видео, то теперь его точно нет. Голосовать они будут за другого кандидата», — убежден Бедричук.
Стевия — подсластитель, в 300 раз слаще сахара, не содержащий калорий. Имеет горькое послевкусие. На ее основе производят натуральные сахарозаменители, в том числе такие гиганты как Cargill (ТМ Truvia) и PepsiCo (ТМ PureVia). Объем мирового рынка стевии в 2015 году составлял 347 млн долларов.
Глобальный рынок сахарозаменителей демонстрирует уверенный рост как часть тренда на здоровое питание, прибавляя около 5% в год. Для сравнения, глобальный рынок сахара растет в пределах 1,5%. Также популярные натуральные заменители сахара: мед, нектар агавы, кукурузный сироп.
Олег Саенко, эксперт по вопросам полезного питания, фитотерапевт, специалист ортомолекулярной и превентивной медицины компании Fit Curves, отмечает, что в случае со стевией существует прямая зависимость цена/качество: дешевые варианты будут давать горькое послевкусие. «Современные технологии и содержание в продукте как стевиазидов, так и алкалоидов, позволяет убрать эту горечь, но они и стоят дороже», — говорит он. В Украине 90% рынка стевии – это продукт из КНР. Национальным первопроходцем на этом рынке является компания Steviasun Corp.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
