Реклама, которую забраковали
FAKESTIVAL — международный конкурс непринятых идей, концептов и фейков — был придуман в Барнауле небольшим агентством Punk You, им же и организуется. В этом году Фейкстиваль проходил в Риге. Из более чем 200 поданных работ награды — фанерной головы лося и картонного диплома — удостоено 37,сообщает сайт adme.ru
Жюри на конкурсе впервые было очень многолюдное — на онлайн-стадии выбора финалистов работали отраслевые коллегии. И впервые же оно было международным — российских рекламистов разбавили чехом Павлом Собеком из Havas и итальянцем Умберто Джираудо, преподающим промдизайн в Британке. Председателем жюри был Максим Лазебник, президент КМФР и исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.
Председательствовал жестко, порой непримиримо, но решения принимались большинством голосов, поэтому Максим Романович отдельно попросил оговорить, что он и Андрей Мусин из Ogilvy Russia категорически не приветствуют выбор Гран-При и присуждение серебра скандальной и пошловатой работе «Змейка» агентства Pixsells, из-за которого противоборствующие стороны во время заседания жюри кричали, переходили на личности и другими способами пытались добиться своего. Вот только не подрались разве что.
Гран-При уехал в Украину Александру Божко за работу «Статуи». Принт с бразильским Христом-Искупителем и американской Свободой, возлежащими на мотельной кровати, наделал много шума в сети. Шума международного, который то затихает, то вновь набирает обороты. И большинство жюри решило присудить главный приз Фейкстиваля во многом благодаря общественному резонансу, показавшему силу рекламы в целом и силу фейков в частности.
Давайте теперь посмотрим победителей, а потом еще поговорим про Фейкстиваль, и для чего он нам нужен.
Гран-При Фейкстиваля
«Статуи» Ukraine International Airlines
Александр Божко, Игорь Джемесюк, Антонина Александрова
Печатная реклама
Santa Fanta Family
Виталия Жирякова, Украина
Ми-ми-ми
Анастасия Горелая
Белый Уголь
Кирилл Нечаев, Оля Рысина
Упаковка
Вино Suitable Case
Диана Гибадулина
Готовые обеды для студентов Eat & Go
Диана Гибадулина, Ольга Гамбарян, Андроник Полоз, Саша Кищенко
Кошачья колбаса Cat’s Lunch
Александра Истратова
Пиво Trophy
Павла Чуйкина, Галима Ахметзянова, Павел Губин
Кошачья еда «One Love»
Magic Style
Печеньки для офисных чаепитий BlaBla
Аделия Колдарова, Оксана Палей, Дарья Сапожников, Заира Панаева
Продукты Shopping Lists
Depot WPF
Пиво Old Guard
Viewpoint
Предметный дизайн
Этикетки для детской одежды
Тимофей Декало
Айдентика
Hardcore Bar
Вова Лифанов
Примечание от жюри: да, вилка без двух средних зубьев уже была, но это очень цельный, четко выполненный и детально проработанный концепт. «Золото» почти единогласно.
Центр реабилитации 28
Олег Сафронов, Полина Хохонова
Магазин для двойняшек Double Trouble
Ольга Гамбарян
Передвижная бургерная с интерактивными развлечениями CyberWagen
SHISHKI
Караоке-школа WOW
Влад Лих, Марина Закинян
Клубная промо-группа Inferno
Seven Eight
Логотип города Припять
Степан Ефимов
Логотип Москвы
SmartHeart
StarTelecom
SmartHeart
Магазин для уфологов и прочих таких граждан UFO
Тимофей Декало
Логотип города Великие Луки (ироничный)
Илья Калимуллин
Африканский ресторан Kwenda Kuwinda
Олег Сафронов
Умный дом 5Smart
Вова Лифанов
Спонсорская номинация — реклама часов Wish
Удача и пунктуальность
Андрей Трофименко (AM/PM Creative Agency)
Million Dollar Grab
Илья Зорин (AM/PM Creative Agency)
Вообще странно, что конкурс фейков, концептов и непринятых вариантов имеет все шансы стать одним из самых интересных событий в российской рекламе. То есть с одной стороны странно, конечно, а с другой стороны — ну чему тут удивляться, у нас страна парадоксов, альтернативной логики и «все не так, как у людей».
Фейкстиваль до крайности уютен и гостеприимен. Те, кто регулярно бывают на разных конкурсах, знают, что едва ли не самую важную роль играет атмосфера фестиваля и косяки в организации. На Фейкстивале за два года оффлайн-проведения не было ни одного недочета, все продумано, проверено и перепроверено.
Если в предыдущие годы в списках участников не отмечались ни агентства, ни студии, то в 2013 на голову фанерного лося претендовали не только студенты, фрилансеры и прочие частные лица, но и, например, обладатели Серебряного Каннского Льва — Depot WPF. На Фейкстивале у них тоже получилось взять серебро.
Потихоньку индустрия начинает понимать, что показать интересную идею и непринятый концепт не означает признаться в производстве фейков, в нечестной игре или еще какой неэтичной гадости. Это означает, что вы работаете и хотите поделиться с коллегами чем-то, что понравилось вам, но не было по достоинству оценено клиентом. Или что вы находите время на то, чтобы думать не только над брифами, но и на саморазвитие.
Вот такой формат, как мне кажется, прорисовался сейчас у Фейкстиваля, и это прекрасно. Фестиваль-отпуск от работы, статусов, брифов, правок, цепочек писем длиной в полтора километра, пипиэмов, дедлайнов, факапов, рейтингов, тендеров, гильотины, мыла, веревки. Просто показать, что ты еще умеешь. Просто провести спокойно время в хорошей компании и уютном месте.
Не знаю, предполагалось ли это изначально оргкомитетом, но они даже места проведения выбирают самые спокойные и красивые. В прошлый раз участники восстанавливали нервный баланс в Горном Алтае, в этот раз — в умиротворяющей Риге. В следующий раз, правда, Леонид Фейгин предложил вывезти Фейкстиваль в Руанду.
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
