Примеры удачного ситуативного маркетинга за первое погудие 2021 года
Чем хорош ситуативный маркетинг для бизнеса? Буквально всем! Ведь если у компании получится удачно встроиться в новостной повод, это всегда гарантирует внимание аудитории, расшаривание контента в социальных сетях и некий информационный подъем. А, при удачном стечении обстоятельств, внимание журналистов и бесплатные публикации в медиа.
Кроме того, ситуативный маркетинг (и ньюсджекинг, как основной его метод) - отличная профилактика от творческого застоя и бюджетный инструмент для генерирования информационных поводов и рекламных концепций.
Чтобы оставаться в теме, достаточно систематически мониторить инфополе, следить за новостями и держать руку на пульсе у коллег по рынку.
А для того, чтобы вдохновить идеями и проиллюстрировать, как пиарщики в своей работе используют ситуативный маркетинг, команда онлайн-платформы по размещению нативной рекламы PRNEWS.IO подготовила подборку самых удачных примеров ньюсджекинга за этот год.
Красоты без красот
Весной этого года вполне логичный, в общем-то, поступок датского журналиста Йоханнеса Андерсена вызвал в украинских медиа и в социальных сетях настоящую бурю. Для того, чтобы привлечь всеобщее внимание, ему достаточно было всего-навсего помыть грязные окна в своем вагоне, путешествуя на поезде Измаил-Киев. Андерсен объяснил это тем, что хотел показать детям необыкновенные красоты Украины, но плотный слой грязи поставил затею под угрозу.
Поэтому он взял инициативу (вместе со шваброй и тряпкой в придачу) в собственные руки. В буквальном смысле слова. И тогда о содеянном иностранным журналистом написали все, кому не лень.
А сам Андерсен вместе с “Укрзалізницей” стал звездой новостей, интервью и мемов. Мимо этой волны не прошли мимо и креативщики сети торговых центров “Эпицентр”. В своем Facebook-аккаунте они от души прорекламировали швабру для мытья окон с телескопической ручкой. В свою очередь, интернет-пользователи тепло приняли креатив “Эпицентра” и похвалили компанию за меткий ситуатив.
Вперед, к звездам!
Кто-то вдохновляет креативщиком своей любовью к чистоте, а кто-то мечтает о звездах и даже воплощает мечты в реальность. Так, сеть супермаркетов «Сильпо» настолько прониклась полетом долларового миллиардера Джеффа Безоса в космос, что запустила в стратосферу самые популярные украинские блюда.
Борщ и гречишный багет собственного производства подняли на высоту 30 километров с помощью стратостата с установленными на нем камерами, благодаря которым можно было наблюдать за полетом. Видео было опубликовано в Facebook-аккаунте, собрав 1,5 тыс. положительных реакций, сотни комментариев и репостов.
Как отметила директор по маркетингу “Сильпо” Екатерина Огуряева, смаковершныки «Сильпо» доставляют наземные заказы в пределах 40 минут, а полет в стратосферу продлился несколько дольше - полтора часа».
Креатив сделал свое дело: идея пришлась по душе не только аудитории, но и экспертам. Они назвали ролик “по-настоящему космическим”и более зрелищным, чем полет мультимиллиардера. Правда, некоторые все-таки сняли с рекламной кампании балл за то, что в космос не отправили вместе с борщом чеснок, сало и сметану.
Только для воды
Этим летом легендарный Криштиану Роналду создал не менее легендарный прецедент, когда во время пресс-конференции в рамках Евро-2020 отодвинул стоящие на столе бутылки Coca-Cola (официального спонсора чемпионата, на секундочку!) и поднял вверх бутылку с водой, провозгласив: «Вода!».
Его поступок создал настоящую волну не только в СМИ, которые тут же раструбили об этом на весь мир, но и среди других игроков. Так, француз Поль Погба на пресс-конференции после матча с Германией убрал стоящую перед ним бутылку безалкогольного пива Heineken, а игрок сборной Италии Мануэль Локателли после игры со Швейцарией отодвинул бутылки с содовой.
Креативщики всемирно известного бренда IKEA решили не терять времени зря и воспользовались хайпом вокруг Роналду и Coca-Cola. Не размениваясь по пустякам и не изобретая при этом велосипед, они продемонстрировали свою многоразовую стеклянную бутылку под названием «CRISTIANO».
Несмотря на то, что оригинальная бутылка KORKEN может содержать и другие жидкости, мебельный гигант настаивает на том, что версия ее версия под названием «CRISTIANO» предназначена «только для воды».
Источник: интернет
Еще одним удачным (и при этом крайне простым) примером ситуативного маркетинга является рекламная кампания интернет-магазина техники Allo.ua, которая стартовала зимой этого года.
Неизвестно, то ли так подгадали пиарщики компании, то ли просто очень повезло, но старт рекламной кампании пришелся на пик морозов и снегопадов. которые в феврале накрыли большую часть Украины. Аудитории запомнился и яркий глагол “вхурделило”, который описывает процесс или последствия выпадения осадков в зимнюю, ветреную, морозную погоду.
Как говорится, классика жанра: тонко, своевременно, лаконично. Ни отнять, ни прибавить.
Коротко о главном
Конечно, до конца года еще далеко. Но мы в PRNEWS.IO уверены в том, что наша копилка интересных кейсов и примеров генерирования новостей и креатива еще пополнится.
И мы точно знаем: если регулярно следить за событиями в стране и в мире, обязательно можно вдохновиться на собственный кейс! Не имеет значения, случилось ли что-то яркое в миру шоу-бизнеса, футбола или искусства в то время, как ваша компания производит мебель или продает шуроповерты. Проявите фантазию, пошутите, обыграйте ситуацию - и вас заметят.
Только помните: действовать надо быстро (ньюсджекинг ярко горит, но быстро затухает), не забывать о чувстве меры и хорошенько подумать, прежде чем использовать хайповые, но рискованные темы (военные конфликты, ЛГБТ, нацменьшинства и пр.) Удачи!
- Войдите, чтобы оставлять комментарии
